國(guó)內(nèi)紙巾市場(chǎng)現(xiàn)狀，紙巾品牌排行榜前十名

紙巾品牌排行榜前十名：

一、Vinda維達(dá)

維達(dá)集團(tuán)為亞洲具規(guī)模的衛(wèi)生用品企業(yè)。集團(tuán)于1985年創(chuàng)建，多年來(lái)始終秉承「健康生活從維達(dá)開(kāi)始」的生活理念，竭誠(chéng)為每個(gè)家庭提供優(yōu)質(zhì)衛(wèi)生護(hù)理用品和服務(wù)。

維達(dá)集團(tuán)于中國(guó)內(nèi)地建有十大先進(jìn)生產(chǎn)基地，于馬來(lái)西亞有兩大生產(chǎn)基地，臺(tái)灣有一間生產(chǎn)基地，以及于澳洲一間后期加工工廠，以維達(dá)、得寶、多康、添寧、包大人、輕曲線、薇爾、麗貝樂(lè)、Drypers、噓噓樂(lè)等主要品牌發(fā)展生活用紙、失禁護(hù)理、女性護(hù)理及嬰兒護(hù)理四大業(yè)務(wù)。

二、C&S潔柔

中順潔柔是以生產(chǎn)和銷售中高檔生活用紙為主，屬國(guó)內(nèi)生活用紙行業(yè)第一梯隊(duì)企業(yè)，為《衛(wèi)生紙（含衛(wèi)生紙?jiān)垼﹪?guó)家標(biāo)準(zhǔn)（GB20810-2006)》起草小組的成員。自創(chuàng)建以來(lái)，公司在民族品牌建設(shè)方面獲得了廣泛的認(rèn)可和尊重。

三、清風(fēng)紙巾

清風(fēng)品牌隸屬于金光集團(tuán)全資下的金紅葉紙業(yè)集團(tuán)有限公司，該企業(yè)為亞洲較大的生活用紙產(chǎn)銷公司。于1998年在中國(guó)創(chuàng)立，致力于生產(chǎn)高品質(zhì)生活用紙，為千萬(wàn)家庭改善了生活品質(zhì)。秉承著“你用紙，我種樹(shù)，實(shí)踐綠色大循環(huán)”的原則下，種六棵樹(shù)，用一棵樹(shù)，維護(hù)大自然的生態(tài)平衡。

四、心相印

心相印”以良好的品牌美譽(yù)度和品質(zhì)保證，成為中國(guó)生活用紙行業(yè)領(lǐng)銜品牌，廣受消費(fèi)者青睞。經(jīng)中華商業(yè)信息中心對(duì)全國(guó)大型零售企業(yè)統(tǒng)計(jì)的對(duì)外發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，“心相印”紙巾自2000年起連續(xù)五年全國(guó)市場(chǎng)占有率第一名。

2003年，“心相印”品牌被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為“國(guó)家免檢產(chǎn)品”，2004年，公司又引入《全國(guó)質(zhì)量管理獎(jiǎng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)》提升企業(yè)卓越績(jī)效的能力，并于2005年成功獲得“中國(guó)名牌產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號(hào)。

五、五月花

永豐余為臺(tái)灣民營(yíng)造紙業(yè)先驅(qū)，創(chuàng)立于1950年。產(chǎn)品穩(wěn)居國(guó)內(nèi)造紙業(yè)之領(lǐng)導(dǎo)地位。永豐余在造紙為本位下推展出多品項(xiàng)、多品類等之紙品，包含文化用紙、工業(yè)用紙、紙容器及家庭用紙等。

六、Tempo得寶

Tempo得寶是德國(guó)紙巾品牌，始于1929年。在上世紀(jì)初的德國(guó)柏林，干凈妥帖的手帕是良好教養(yǎng)和高品位的象征，因此德國(guó)的家庭主婦們每天都要花費(fèi)大量時(shí)間來(lái)清洗和熨燙手帕。

就在此時(shí)，紙手帕橫空出世，因?yàn)楫?dāng)時(shí)正值經(jīng)濟(jì)大蕭條之際，人們渴望加快時(shí)代發(fā)展的步伐，于是將紙巾命名為T(mén)empo，德語(yǔ)中表示速度和步伐，寓意一切都有可能。憑借著替代棉質(zhì)手帕的便利性和高品質(zhì)，Tempo迅速成為在德國(guó)家喻戶曉的品牌。

七、泉林本色

泉林本色憑借泉林集團(tuán)雄厚的基礎(chǔ)，以健康環(huán)保為理念，采用本色漿紙一體化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全過(guò)程不使用任何漂白劑及有害化學(xué)添加劑的健康紙。秸稈本色制漿造紙技術(shù)的發(fā)明，改變了依賴樹(shù)木砍伐破壞生態(tài)環(huán)境為代價(jià)的白紙對(duì)市場(chǎng)的壟斷地位，為千萬(wàn)家庭帶來(lái)健康本色生活用紙。

八、Kleenex舒潔

舒潔Kleenex，來(lái)自世界著名的生活用紙制造商金佰利公司，誕生于1924年。每天全球140多個(gè)國(guó)家的幾千萬(wàn)人和您一起享用Kleenex舒潔高品質(zhì)產(chǎn)品。

九、nepia妮飄

妮飄所屬的集團(tuán)公司王子制紙創(chuàng)建于1873年，是日本引進(jìn)西方技術(shù)大規(guī)模制紙的企業(yè)。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著工業(yè)生產(chǎn)和全球化的迅速發(fā)展，地球環(huán)境面臨著刻不容緩的問(wèn)題，王子制紙本著“對(duì)環(huán)境和文化的貢獻(xiàn)”、“革新與速度”、“來(lái)自世界的信賴”等企業(yè)理念，制定了“來(lái)自日本的亞洲國(guó)際企業(yè)”的新目標(biāo)。

在中國(guó)大規(guī)模的投資，也是王子制紙為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)邁出的一大步。王子制紙將和中國(guó)及亞洲的其它機(jī)構(gòu)一起，全力提高集團(tuán)的綜合能力，爭(zhēng)取成為“原籍在日本，國(guó)籍為亞洲”的21世紀(jì)新型企業(yè)。

十、Hygienix潔云

潔云面向廣大的家庭消費(fèi)群，代表著溫馨和諧快樂(lè)的生活氛圍，產(chǎn)品線覆蓋各種品類的生活用紙，能夠充分滿足日常使用需求，多年穩(wěn)居上海同類市場(chǎng)暢銷品牌之首，受到顧客的普遍歡迎。

——2020年中國(guó)生活用紙行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析市場(chǎng)集中度有待提升【組圖】

生活用紙主要包括衛(wèi)生卷紙、面巾紙等，近年來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的提升，生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2019年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量達(dá)930萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3.22%;2020年，據(jù)Euromonitor預(yù)測(cè)，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至1387億元。在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，心相印和維達(dá)兩大品牌位于生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第一梯隊(duì);其次是潔柔和清風(fēng)兩大品牌。從市場(chǎng)集中度來(lái)看，相較于美國(guó)、日本，我國(guó)生活用紙行業(yè)仍有極大的提升空間。

1、我國(guó)生活用紙消費(fèi)量穩(wěn)步增長(zhǎng)

生活用紙主要包括衛(wèi)生卷紙、面巾紙等，近年來(lái)，隨著我國(guó)居民生活水平的提升，生活用紙消費(fèi)量呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)生活用紙消費(fèi)量達(dá)930萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)3.22%，增速較2018年有所提高。

2、2020年生活用紙市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)1387億元

隨著生活用紙消費(fèi)量的增長(zhǎng)，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模也不斷擴(kuò)大。據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)生活用紙市場(chǎng)規(guī)模約1305億元，至2020年，市場(chǎng)規(guī)模將擴(kuò)大至1387億元。

在我國(guó)生活用紙的細(xì)分市場(chǎng)中，目前，衛(wèi)生卷紙的規(guī)模占比最大，2019年達(dá)59%，其次是面巾紙，2019年規(guī)模占比達(dá)32%。

3、生活用紙市場(chǎng)集中度有待提升

在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局方面，2018-2019年，心相印和維達(dá)兩大品牌的市場(chǎng)占有率在9%以上，位于生活用紙行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第一梯隊(duì);其次是潔柔和清風(fēng)兩大品牌，其市場(chǎng)占有率在5%-6%之間。

雖然我國(guó)的生活用品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，但從市場(chǎng)集中度來(lái)看，相較于美國(guó)、日本，仍有極大的提升空間。2017-2019年，美國(guó)和日本日用紙巾品牌CR5均在50%左右或以上，而中國(guó)日用紙巾品牌CR5在31%左右浮動(dòng)。

以上數(shù)據(jù)來(lái)源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國(guó)生活用紙行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。