鵝包裝紙配色 包裝盒色彩搭配問題

包裝盒的包裝設(shè)計(jì)

一種商品能否有良好的銷售業(yè)績(jī)必須經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)。在整個(gè)市場(chǎng)營銷過程中，包裝擔(dān)任著極為重要的角色，它用自己特有的形象語言與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，去影響消費(fèi)者的第一情緒，在消費(fèi)者第一眼看到它時(shí)就對(duì)它所包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。它既能促進(jìn)成功也能導(dǎo)致失敗，沒有彰顯力的包裝會(huì)讓消費(fèi)者一掃而過。隨著我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和完善，廣大消費(fèi)者已日趨成熟和理性，市場(chǎng)逐漸顯露出“買方市場(chǎng)”的特征，這不但加大了產(chǎn)品營銷中的難度，同時(shí)也使包裝設(shè)計(jì)遇到前所未有的挑戰(zhàn)，驅(qū)使產(chǎn)品的包裝把握大眾的消費(fèi)心理，朝著更加科學(xué)、更高層次的方向發(fā)展。

包裝成為實(shí)際商業(yè)活動(dòng)中市場(chǎng)銷售的主要行為，不可避免地與消費(fèi)者的心理活動(dòng)產(chǎn)生密切的關(guān)系。而作為包裝設(shè)計(jì)者如果不懂得消費(fèi)心理則會(huì)陷于盲目。怎樣才能引起消費(fèi)者的注意，又如何進(jìn)一步激發(fā)他們的興趣、誘發(fā)他們采取最終的購買行為，這都必須牽涉到消費(fèi)心理學(xué)的知識(shí)。因此，研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理及變化是包裝設(shè)計(jì)的重要組成部分。只有掌握并合理運(yùn)用消費(fèi)心理規(guī)律才能有效地改進(jìn)設(shè)計(jì)質(zhì)量，在增加商品附加值的同時(shí)，提高銷售效率。

消費(fèi)心理學(xué)研究表明，消費(fèi)者在購買商品前后有著復(fù)雜的心理活動(dòng)，而年齡、性別、職業(yè)、民族、文化程度、社會(huì)環(huán)境等諸多方面的差異，則劃分出眾多不同的消費(fèi)群體及其各不相同的消費(fèi)心理特征。根據(jù)中國社會(huì)調(diào)查事務(wù)所（SSIC）近些年來針對(duì)百姓消費(fèi)心理的調(diào)查結(jié)果，大體上可將消費(fèi)心理特征歸納為以下幾種：

1、求實(shí)心理

大部分的消費(fèi)者在消費(fèi)過程中的主要消費(fèi)心理特征是求實(shí)心理，認(rèn)為商品的實(shí)際效用最重要，希望商品使用方便、價(jià)廉物美，并不刻意追求外形的美觀和款式的新穎。持有求實(shí)心理的消費(fèi)群體主要是成熟的消費(fèi)者、工薪階層、家庭主婦，以及老年消費(fèi)群體。

2、求美心理

經(jīng)濟(jì)上有一定承受能力的消費(fèi)者普遍存在著求美心理，講究商品自身的造型及外部的包裝，比較注重商品的藝術(shù)價(jià)值。持有求美心理的消費(fèi)群體主要是青年人、知識(shí)階層，而在此類群體中女性所占的比例高達(dá)75.3%。在產(chǎn)品類別方面，首飾、化妝品、服裝、工藝品和禮品的包裝需更加注重審美價(jià)值心理的表現(xiàn)。

3、求異心理

持有求異心理的消費(fèi)群體主要是35歲以下的年輕人。該類消費(fèi)群體認(rèn)為商品及包裝的款式極為重要，講究新穎、獨(dú)特，有個(gè)性，即要求包裝的造型、色彩、圖形等方面更加時(shí)尚、更加前衛(wèi)，而對(duì)于商品的使用價(jià)值和價(jià)格高低并不十分在意。在此消費(fèi)群體中，未成年的少年兒童占有相當(dāng)大的比重，對(duì)于他們來說有時(shí)產(chǎn)品的包裝比產(chǎn)品本身更為重要。針對(duì)這群不可忽視的消費(fèi)群體，其包裝設(shè)計(jì)應(yīng)突出“新奇”的特點(diǎn)，以滿足他們求異的心理需求。

4、從眾心理

從眾心理的消費(fèi)者樂于迎合流行風(fēng)氣或效仿名人的作風(fēng)，此類消費(fèi)群體的年齡層次跨度較大，因?yàn)楦鞣N媒體對(duì)時(shí)尚及名人的大力宣傳促進(jìn)了這種心理行為的形成。為此，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)把握流行的趨勢(shì)，或直接推出深受消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品形象代言人，提高商品的信賴度。

5、求名心理

無論哪一種消費(fèi)群體都存在一定的求名心理，重視商品的品牌，對(duì)知名品牌有信任感和忠誠感。在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，甚至不顧該商品的高價(jià)位而執(zhí)意認(rèn)購。因此，包裝設(shè)計(jì)樹立良好的品牌形象是產(chǎn)品銷售成功的關(guān)鍵。

總之，消費(fèi)者的心理是復(fù)雜的，很少長期保持一種取向，在大多情況下有可能綜合兩種或兩種以上的心理要求。心理的多樣性追求促使著產(chǎn)品包裝呈現(xiàn)出同樣多樣化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。包裝盒設(shè)計(jì)近幾年發(fā)展勢(shì)頭良好，但是如何進(jìn)一步發(fā)展以適應(yīng)瞬息萬變的市場(chǎng)需求是當(dāng)下包裝盒設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的首要問題，到底該如何把握未來包裝盒設(shè)計(jì)發(fā)展的趨勢(shì)呢？這里主要談以下幾點(diǎn)：

可持續(xù)性

21世紀(jì)是環(huán)保的世紀(jì)，人們紛紛致力于研究新的包裝材料和環(huán)保型設(shè)計(jì)方法來減少包裝固體廢物帶來的環(huán)境問題。在包裝材料上的革新有如：用于隔熱、防震、防沖擊和易腐爛的紙漿模塑包裝材料；在設(shè)計(jì)上力求減少后期不易分解的材料用于包裝上，盡量采用質(zhì)量輕、體積小、易壓碎或壓扁、易分離的材料等。

安全性

一家公司開發(fā)的一種名“Faller”的藥品包裝盒，該包裝盒通過包裝盒上的模切線打開，開啟紙盒需要一定的力度，這樣的開啟方式對(duì)成年人來說是很容易的，但對(duì)兒童來說就存在很大難度了，從而有效地避免了兒童誤開、誤食情況。由于這種包裝盒一旦打開，就很難還原，因此又在一定程度上起到了防盜的作用，真正做到了集防護(hù)與防盜于一體。

個(gè)性化

個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)是一種牽涉廣泛而影響較大的設(shè)計(jì)方法，不論是對(duì)企業(yè)形象、產(chǎn)品本身還是社會(huì)效果均有莫大的關(guān)聯(lián)與影響。包裝形象的塑造與表現(xiàn)向自然活潑的人性化、有機(jī)性造型發(fā)展，賦予包裝個(gè)性品質(zhì)、獨(dú)特風(fēng)格來吸引消費(fèi)者。包裝盒設(shè)計(jì)時(shí)就必須系統(tǒng)化思考，對(duì)實(shí)際狀況作不同角度與立場(chǎng)的分析，以確立、明了各種應(yīng)考慮的因素。

防偽貼標(biāo)

現(xiàn)代科技的高速發(fā)達(dá)，一般的包裝防偽技術(shù)對(duì)造假者已產(chǎn)生不了作用。強(qiáng)化包裝盒設(shè)計(jì)的視覺效果和加強(qiáng)包裝印刷工業(yè)技術(shù)已成為打假維權(quán)行動(dòng)中的一個(gè)有力的武器。包裝盒設(shè)計(jì)的創(chuàng)新方法與融匯高新科技成果的印刷工業(yè)技術(shù)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，追求精辟獨(dú)到的原創(chuàng)性和獨(dú)特視覺效果是未來包裝業(yè)可持續(xù)發(fā)展的又一方向。包裝盒設(shè)計(jì)時(shí)色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。

（一）照應(yīng)

那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢？主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對(duì)于這個(gè)問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費(fèi)者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對(duì)產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn)；

（1）從行業(yè)上進(jìn)，食品包裝類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點(diǎn)類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。

從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類多用金色、淺黃色給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細(xì)看去如果該包裝的設(shè)計(jì)是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準(zhǔn)有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。這應(yīng)該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。

（二）對(duì)比關(guān)系

再說，色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計(jì)中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實(shí)際上說的就是一種對(duì)比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見。所謂這些對(duì)比，一般都有以下方面的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比等等。

（1）色彩使用的深淺對(duì)比。

這在目前包裝設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計(jì)上（指招貼、吊畫類或局面裝幀類）非常常見的。所謂的深淺對(duì)比，應(yīng)該是指在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖等等。這些都是色彩使用的深淺對(duì)比，用這種形式在包裝設(shè)計(jì)上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國的張?jiān)Ｆ咸丫坪碗p匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。這種包裝形式在日本和南韓臺(tái)灣也常見的。它所表現(xiàn)出來的視覺效果是明快、簡(jiǎn)捷、溫和、素雅。

（2）色彩使用的輕重對(duì)比（或叫深淺對(duì)比）這在包裝色彩的運(yùn)用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種輕重對(duì)比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標(biāo)或廣告語等。反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點(diǎn)某個(gè)色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對(duì)比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠；淡*對(duì)深咖啡；粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。

（3）色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比（或大小對(duì)比）這種對(duì)比，主要在一個(gè)包裝畫面的設(shè)計(jì)過程中，使用色素上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫面的對(duì)比、即小范圍和大范圍畫面間的對(duì)比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個(gè)產(chǎn)品的包裝盒上，整個(gè)面積的干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個(gè)非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然后再從這小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題，這既是點(diǎn)與面的結(jié)合，又是大與小的對(duì)比，偶爾也有從點(diǎn)到而逐漸過渡的對(duì)比。

（4）色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比。我們可以看到統(tǒng)一“100”

方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實(shí)物圖案，而在它畫面的上端卻是整個(gè)的干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常顯眼地突出100字樣，再看《包裝世界》雜志66期的封面（也叫書的包裝）。用一個(gè)大面積的草編實(shí)物照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界四個(gè)字也繁雜進(jìn)去了，可是正畫面的中心位置，表現(xiàn)出了干干凈凈的一個(gè)圓色空白。在其中標(biāo)明本刊2000年將擴(kuò)版增容歡迎您到當(dāng)?shù)剜]局訂閱。就這么簡(jiǎn)單而又簡(jiǎn)捷，卻匠心獨(dú)立地把該雜志最需要表達(dá)的思想重心托出來了。筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個(gè)畫面采用綠色的黑色的和*的色素并相互交織出現(xiàn)在一個(gè)畫面上，即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫無耐地又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計(jì)沒有任何實(shí)際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。

（5）色彩使用的雅欲對(duì)比，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的臟亂和無序進(jìn)行（實(shí)際上獨(dú)具匠心，一些西方油畫很關(guān)于這種表現(xiàn)－－即現(xiàn)代抽象藝術(shù)）。這種構(gòu)圖，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為主題烘托荷花服務(wù)。

使之萬花叢中一點(diǎn)紅。如在一個(gè)包裝畫面上無所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點(diǎn)晴出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀（zhēn）、廣告、宣傳畫上的海報(bào)，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。

（6）色彩使用的反差對(duì)比。這種反差對(duì)比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差（或叫陰陽的反差），象中國的易輕圖；冷暖反差，如紅和藍(lán)的對(duì)比；動(dòng)靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對(duì)比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對(duì)比等等。企業(yè)產(chǎn)品的包裝，盡量不搞仿制，不與別的包裝雷同，而采用新材料、新工藝、新圖案、新形狀，給消費(fèi)者一種新感覺。如利用可再生及可降解材料制成的包裝就比較受歡迎，這一方面方便了消費(fèi)者，同時(shí)也符合環(huán)保潮流，為企業(yè)樹立良好形象。方便包裝策略。企業(yè)在設(shè)計(jì)、購置產(chǎn)品包裝時(shí)，要處處考慮給消費(fèi)者帶來購買、攜帶、使用、保管等方面的方便。如為方便消費(fèi)者購買，企業(yè)將不同樣式、用途、口味的產(chǎn)品，組成多種包裝或組合包裝。

廉價(jià)包裝策略。這種包裝策略，就是企業(yè)使用成本低廉、構(gòu)造簡(jiǎn)單的包裝，通常用于大量使用的日常用品。如一般的服裝、鞋襪、食用的鹽、味精、熬服的中藥、袋裝鮮奶等。當(dāng)然，企業(yè)采用這種包裝策略，不能因?yàn)橄M(fèi)者要求低而隨意購置，而應(yīng)考慮其適用、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的特點(diǎn)。

系列包裝策略。這種包裝與系列包裝的不同之處是，系列包裝為同類商品，成套包裝為不同商品。如旅行用品盒、化妝盒、傳統(tǒng)的文房四寶——筆、墨、紙硯等，就屬成套包裝。

類似包裝策略。有時(shí)也稱家庭式包裝，將同一企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，在包裝外形上采用相同的圖案、近似的色彩、共同的特征，特別是以企業(yè)的CI形象反復(fù)出現(xiàn)，形成視覺定勢(shì)，不僅能節(jié)省包裝設(shè)計(jì)成本，還能加深用戶對(duì)這類商品的印象。

變換包裝策略。也就是以新的包裝代替原有的包裝。一般來說，一個(gè)企業(yè)，一家零售商使用的包裝應(yīng)相對(duì)定型，但當(dāng)出現(xiàn)以下三種情況時(shí)，企業(yè)應(yīng)采取變換包裝策略：

（1）該種產(chǎn)品的質(zhì)量出了問題，消費(fèi)者對(duì)此已形成不良印象；

（2）企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量尚可，但同類產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者較多，原包裝不利于打開產(chǎn)品的銷售局面；

（3）產(chǎn)品的銷售尚可，但由于企業(yè)使用該包裝時(shí)間太長，成本太高，企業(yè)減少成本，會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生陳舊感。（一）飲品包裝設(shè)計(jì)

包裝是產(chǎn)品的外在表現(xiàn)和營銷手段。對(duì)于包裝，很多國家都曾下了簡(jiǎn)潔明了的定義。比如，美國為：包裝是為產(chǎn)品的運(yùn)出和銷售所作的準(zhǔn)備行為；英國為：包裝是為貨物的運(yùn)輸和銷售所作的藝術(shù)、科學(xué)和技術(shù)上的準(zhǔn)備工作；加拿大認(rèn)為包裝是將產(chǎn)品由供應(yīng)者送達(dá)顧客或消費(fèi)者手中而能保持產(chǎn)品完好狀態(tài)的工具；我國對(duì)包裝的定義為：為在流通過程中保護(hù)產(chǎn)品，方便儲(chǔ)運(yùn)，促進(jìn)銷售的輔助物等的總稱。如今，人們對(duì)包裝的認(rèn)識(shí)更加充分，賦予了更廣泛的含義。從系統(tǒng)論的觀點(diǎn)，把包裝的目的、要求、構(gòu)成要素、功能作用以及實(shí)際操作等因素聯(lián)系起來，形成了一個(gè)完整的包裝概念。

飲料產(chǎn)品的特殊性決定了飲料包裝的特殊意義。這種特殊性表現(xiàn)在：一方面飲料包裝造型代表產(chǎn)品造型，是產(chǎn)品的形態(tài)視覺語言；另一方面，飲料產(chǎn)品包裝是飲料內(nèi)涵的集中表述，即包含基本功能的說明更注重飲料精神文化意義的傳達(dá)。對(duì)于飲料來說，由于產(chǎn)品是無形液體，因此此時(shí)飲料的包裝就成了最重要的表達(dá)媒體。包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)綜合的系統(tǒng)工作，將品牌商標(biāo)、文字信息、圖案、色彩、造型、材料等多項(xiàng)要素根據(jù)不同的目的有機(jī)的組合在一起，包裝上的文字圖片必須以吸引顧客注意為目的，只有信息明晰、內(nèi)容規(guī)范，才不至于誤導(dǎo)消費(fèi)者。

（二）各類飲品包裝

當(dāng)前的飲料產(chǎn)品數(shù)量眾多，品種多樣，各種概念也是層出不窮。不同類型的飲料具有不同的特點(diǎn)，在包裝上往往表現(xiàn)出“類型的特征”。以下是一些主要的代表性飲料的包裝特點(diǎn)。

服裝上的搭配

常用的165種典型色彩個(gè)性之印象進(jìn)行描述。

原色與補(bǔ)色

三原色分別是紅（又稱“品紅”）、黃、藍(lán)（又稱“青”）的飽和色。在色輪上各相差120度。在兩個(gè)原色之間，或者將兩種原色調(diào)和而成的顏色，相對(duì)另一原色來說即為補(bǔ)色。

原色的純度最高，擴(kuò)張和外向的個(gè)性鮮明，故而具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。三原色在明度和純度上雖比原色略遜一籌，但仍是極為醒目的顏色，具有不小的感召力。

原色也是最基礎(chǔ)的色彩，具有熱情、粗獷的特征。許多民族服裝常采用原色；非洲和南美洲的原始部落的飾品工藝品也大量應(yīng)用高純度的原色。

黃色，是三原色之一，也是三原色中最耀眼、最明度的顏色。黃色象征著富貴、光明、單純和活潑。黃色因?yàn)樾涯砍１挥米骶旧?；黃色的玫瑰代表愛情；黃色還有一種特殊的“身份”，因?yàn)辄S色曾經(jīng)是中國皇帝的“專用色”。

品紅色，是印刷、攝影等色彩成像中的三原色之一，是一種耀眼的純色。由于品紅特別鮮艷，用得好會(huì)產(chǎn)生亮麗、年輕、活潑的美感；用得不好也會(huì)產(chǎn)生媚俗、妖艷、輕佻的感覺。

藍(lán)色，這里指的是純藍(lán)色，在印刷和攝影成像中也稱為青色，是三原色之一。因?yàn)樗{(lán)色的種類太多，有時(shí)在專業(yè)上用“青”來表達(dá)更為明確。單純的藍(lán)色在自然界中較為罕見，只有在熱帶的晴空中經(jīng)常看到，所以常用來代表夏天。

紅色，是最常見的色彩之一，紅旗、燈籠、鮮血等等都是紅色。紅色既熱烈又莊重，是令人矚目和具有震撼力的色彩。紅色在東方象征著喜慶和吉祥。正因?yàn)榧t色鮮艷奪目，所以配色難度較高。

綠色，是紅色的補(bǔ)色。由于黃、藍(lán)配比的不同，可以獲得各種不同的綠色。綠色象征生命、安全。因此，郵政、機(jī)場(chǎng)快速通道和交通信號(hào)通行燈都采用綠色。人們崇尚大自然中的綠色，故使用較廣。

紫色，是品紅色和青色（藍(lán)色）對(duì)等的調(diào)和色，所以它與黃色是對(duì)比色。紫色華麗、典雅，有時(shí)還帶有一點(diǎn)神秘感。紫色和橘黃色的搭配，有很強(qiáng)的視覺沖擊力；紫色和紅色的搭配使人有“萬紫千紅”的感覺。

乳白色，在南方又稱“奶白色”，是一種略帶點(diǎn)黃的白色。乳白色比純白色（印刷中不用白色油墨時(shí)，紙張本色）更為柔和、舒適、不刺眼，所以在日常生活中被廣泛運(yùn)用。

米黃色，是一種略含紅而不感到有紅的淺黃色。有時(shí)也稱“卡其色”，因?yàn)樵瓉砜ㄆ洳即蠖紴榇松?。米黃色是一種比較輕松而又不輕佻的顏色。與大多數(shù)黃色只適合于女性不同，米黃色是男士鐘情的色彩，也是男士休閑裝的流行色。

蛋殼色，是一種清馨、溫和的色彩，又像幼兒柔嫩的肌膚，是兒童用品和食品包裝的常用色。用作底色，此色可容納各種色彩，并能“默默無聲”地把其他色彩襯托得很漂亮。

膚色，人種的不同顏色。白種人的粉紅色、黑種人的巧克力色、黃種人因?yàn)樾詣e和年齡的不同而差異很大。這里的膚色是指中國畫中常用于表現(xiàn)少女肌膚的顏色，具有紅潤、柔美的感覺。

藕黃色，由少量同比例的黃色和紅色組成。如果黃和紅的色彩百分量再增加，即轉(zhuǎn)變?yōu)槌赛S色。紅、黃兩色的比例在此色段附近非常敏感，稍微增減其中一色或同時(shí)少量增減都會(huì)形成另一種顏色。藕黃色略加藍(lán)色成為十分清麗的藕灰色。

淺粉紅色，其實(shí)就是略微帶紅的白色，在北方稱為“粉色”。淺粉紅色是紅色系中最清瑩且不感到妖嬈的顏色，其純美的個(gè)性常常是少女的象征，而其柔美的感覺常?？梢栽谛路繅γ嫜b飾的色彩中找到。

粉紅色，是由低濃度的品紅色單獨(dú)組成。此色很純美，也很嬌艷，有時(shí)也會(huì)覺得有點(diǎn)輕佻。日常生活中粉紅色用得很多，特別是婦女用品和服飾，可謂是女性的代表色。除了紅色系外，粉紅色還可配制沉穩(wěn)的顏色。

淺曙紅色，曙紅色本身是一種很洋氣、很美艷的顏色，而淺曙紅色則比較清瑩、溫婉。淺曙紅色與藍(lán)色是最方便的搭配。本身具有冷艷情調(diào)的淺曙紅色，會(huì)使藍(lán)色更加醒目、清亮，從而使整體效果十分和諧。

天空色，是指春秋季節(jié)晴朗天氣時(shí)白天天空的通常色彩，是一種淡淡的鈷藍(lán)色。天空色永遠(yuǎn)有明郎而又寬廣的感覺。在生活中天空色也是潔凈和純靜的象征。天空色常用于底色，具有輕松的效果。

粉藍(lán)色，其實(shí)是微藍(lán)的白色，是雪景中背陽一面的顏色。粉藍(lán)色很輕、很輕；粉藍(lán)色也很凈、很凈。醫(yī)院、圖書館等許多的清靜的地方常能看到此色。粉藍(lán)色和藍(lán)、綠色的搭配有大自然的氣息。

淡黃色（小雞黃色），它的范圍也比較寬，猶如一窩窩毛絨絨、黃澄澄的小雞的顏色，從兒童時(shí)代起就永遠(yuǎn)定格在大家的心目中。所以，當(dāng)無法形容是哪一種淡黃色時(shí)，人們會(huì)用它的俗稱“小雞黃”。

橙黃色，是黃、紅同比例調(diào)和的顏色。橙色溫暖、甜美，常常和食品聯(lián)系在一起，是人們很樂于接受的顏色。橙色的亮麗使之在廣告中被廣泛地運(yùn)用，而服飾中用得極少。

胭脂紅色，是一種傳統(tǒng)的顏色。古今女子化妝用的胭脂花粉主要就是此色，所以胭脂紅是最為女性化的色彩，也是最性感的色彩。胭脂紅色在冷色調(diào)中更顯其嬌美和嫵媚的本色。

淡紫紅色，是略帶藍(lán)色的淡洋紅色。這微微的藍(lán)色并不奪走紅色的魅力，而是稍稍抹去了洋紅的夸張，使之更為成熟和和冷艷。淡紫紅色與紫藍(lán)色、天藍(lán)色、藏青色都是絕佳的搭配，和諧而又高雅。

淡紫色，逐步變淺到淡紫色，紫色所有的神秘感已不復(fù)存在，而紫色的浪漫感卻有增無減。因而常常成為晚禮服或華爾茲舞裙的色彩。淡紫色兼蓄了紅色的漂亮和藍(lán)色的優(yōu)雅，可稱得是一種比較高檔的色彩。

明紫色，有無數(shù)種，是一個(gè)龐大的家族，這里所指的是一種較為明亮，但不減淡的紫色。它比標(biāo)準(zhǔn)的紫色明朗，雖然少了幾分高貴和神秘，卻多了幾分艷麗和親切。明紫色在設(shè)計(jì)應(yīng)用中是極好的裝飾用色。

鈷藍(lán)色，是青中略帶點(diǎn)紅的藍(lán)色。由于青不飽和，紅又融于其中，使之有別于天藍(lán)、青紫而成為一種非常漂亮的色彩。鈷藍(lán)色明這的金屬特性，使之成為一種代表年輕或現(xiàn)代的標(biāo)識(shí)色。

蔚藍(lán)色，同純藍(lán)色區(qū)別在于加入了微量的紅色，使之減弱了純莉色的銳氣，而變得更加沉穩(wěn)。蔚藍(lán)色的鮮明使之配色有點(diǎn)難度，如果配白色是最保險(xiǎn)、有效的方法。

湖藍(lán)色，與湖綠色相比，明這的湖藍(lán)色較為清新和爽朗。使人聯(lián)想到寧靜致遠(yuǎn)的水天一色。湖藍(lán)色沒有“火氣”，它與黃色和藍(lán)色搭配比較容易；與紅以搭配較難協(xié)調(diào)，不過有時(shí)會(huì)有出奇不意的效果。

薄荷青色，是淺淺的藍(lán)綠色。大面積的薄荷青色會(huì)使清涼的感覺撲面而來，來夏天倍受歡迎的色彩。薄荷青色因?yàn)榻橛谒{(lán)綠之間，配色要顧及藍(lán)、綠色的特點(diǎn)。

嫩綠色（又稱“水草綠色”），是草綠色的減淡色，所以又稱水草綠色。嫩綠色又是植物新葉（嫩葉）的顏色。嫩綠色比草綠色明快，且少有俗氣，用得好非常漂亮。

暗淺色

淡色調(diào)的復(fù)色，又稱為“濁色”，其明度較高而純度較低，使之失了純色、高色所具有的銳氣和耀眼的輝煌，取而代之的是極為平靜的朦朧和素雅的柔美感。

暗淺色猶如透過茶色太陽鏡所看到的景色，像晨曦和暮霧中的村莊，像雨中熙熙攘攘的街景，也是知識(shí)女性夏日服飾的色彩偏愛。

獨(dú)具魅力的暗淺色正在走向時(shí)尚。

豆灰色（又稱“珍珠色”），是帶一點(diǎn)點(diǎn)綠的淡黃灰色。其并非因?yàn)樗胥y白色的珍珠，而是它像帶有珠光的淺黃色。豆灰色的清瑩，使之顯得文靜而飄逸，是男女老少皆宜的色彩。

豆黃色（又稱“豆?jié){色”），是大豆的黃色，古今中外都不會(huì)改變。淺一些的豆黃色也可以稱為豆?jié){色。豆黃色是黃色中并不鮮亮且很柔和的顏色，它使我們聯(lián)想到各種食品，特別是面包或蛋糕，所以常用作食品外包裝的主色調(diào)。

新茶色，顧名思義就是用嫩綠的新茶葉泡出的香茗一杯，是一種輕柔和清澈的綠色。新茶色可以運(yùn)用的場(chǎng)合很多，比如居室的墻面、窗簾或家俱；純棉或羊毛的紡織品等等都會(huì)給人以溫馨和恬靜之美。

淺湖綠色，和淺湖藍(lán)色之間的差別僅僅是略微增加黃色和減少藍(lán)色。淺湖綠色具有更多的春天氣氛和生命活力，但比湖綠色較為清逸、柔美，更加適合于女性用于夏季服飾。

淡青色，是淺綠色與少量的黑色組合而成的顏色，有一些秋香綠色的感覺。淡青色的黑色比例恰到好處，黑色若增加會(huì)顯得晦暗，黑色若減少會(huì)顯出綠色的艷俗。中性、大方的淡青色適用面很廣。

水藍(lán)色，是藍(lán)色中加入黑色成分而成的淺藍(lán)色，三分之一的的黑色在這里并不覺得很灰暗，主要是因?yàn)椴缓S、紅成分。水藍(lán)色的特點(diǎn)是俊朗、清冽，是符合男性特點(diǎn)的色彩。

淺湖藍(lán)色，在這里并不是簡(jiǎn)單地將湖藍(lán)色減淡，而是加入了紅色的成分，使此色變得更為超凡脫俗。在暗淺色的藍(lán)色系列里，淺湖藍(lán)色是較為亮麗的顏色，搭配也比純湖藍(lán)色容易一些。

淺藍(lán)紫色，當(dāng)紅、黃、藍(lán)三原色的比例均等時(shí)，可以調(diào)和出灰色調(diào)，淺藍(lán)紫色也是由三原色調(diào)和，只是三者比較接近，或者說將均等的比例調(diào)整為黃略降、藍(lán)略升之后達(dá)到的效果。此法可調(diào)和出多種接近灰色的暗淺色。

淺紫色，在這里有了20％的黑色成分。用黑色來調(diào)節(jié)紫色的明度，雖然直接、方便，但淺紫色中的黑色成分超過25％以后就變成了“淺紫灰色”，屬于灰色系列。

淺紫紅色，黃色成分雖然不能直接感覺到，但是起的作用的降低了紫紅色原有的嬌艷，使之變得成熟、內(nèi)斂。淡紫紅色可以作底色，配深色調(diào)圖案或文字，會(huì)有比較洋氣的效果。

淺粉紅色，是粉紅色中摻入少量的黑色，但是在視覺上不感到黑的存在，只是減弱了原來純粉紅色的艷麗，保留了粉紅色的柔美，且更加恬靜。淺粉紅色可作為底色來襯托其他顏色。

暗桃色，常用于舞臺(tái)服裝，而日常生活中人們常用的還是暗桃色，就是這個(gè)道理。暗桃色和藍(lán)色系列相配特別漂亮。

豆沙色，比暗桃色更紅一些，是一種充滿暖意的甜美色彩。雖然豆沙色屬于紅色系列的范圍，但是豆沙色紅得不張揚(yáng)，所以女性服飾中常被選用。

銹紅色，是比暗桃色更深沉一些的暗紅色。銹紅色可以算是上是一種都市的色彩，因?yàn)樗哂袩崃叶A麗的氣氛；有含蓄而成熟的氣質(zhì)，有瑰麗而獨(dú)特的美感。銹紅色可用于各種時(shí)尚的場(chǎng)合。

淺褐色，是比較偏重于紅色的一種灰色。淺褐色是一種個(gè)性不穩(wěn)定的色彩，它可以隨著質(zhì)地的改變而給以不同的感覺：淺褐色的毛料服裝或高級(jí)轎車具有高雅的氣質(zhì)：淺褐色的粗布、地面就有骯臟的感覺。

茶色，涵蓋面較廣，因?yàn)椴栌行?、陳之分，也有濃、淡之別。這里指的茶色是介于淺褐色與淺棕色之間的顏色。太陽眼鏡的鏡片常用此色。茶色并不華麗，卻是一種高雅的陪襯色，用于服飾可體現(xiàn)文靜、優(yōu)雅的氣息。

淺棕色，是一種帶有灰色調(diào)的棕色。淺棕色給出人的感覺是沉穩(wěn)、干練，有一種傳統(tǒng)的古典美感。略帶暖意的淺棕色與其他顏色均可搭配，特別是黃、紅色更易融洽。

暗黃色（枯草色），秋去冬來，青草泛黃，大地漸成此色，所以也稱“枯草色”。是秋天的代表色。暗黃色雖然不深，卻是很成熟、老練的顏色。它與深色較易搭配，與明亮的淺色搭配容易產(chǎn)生不爽潔的感覺。

奶咖色，將牛奶倒入咖啡即成此色。當(dāng)然，牛奶比例的多少?zèng)Q定了奶咖色的深淺。奶咖色屬于淺棕色范圍，它具有棕色的一般特性，但比棕色更加華貴。例如不少高級(jí)毛料服飾和家具常用此色。

木材色，因品種很多，顏色也有差異，木材色的是統(tǒng)稱。此色很容易令人聯(lián)想到木材，所以木材色是一種“印象色”。木材色與人有親和力，常用作家具的主色，與深棕色相配更可相得益彰。

水紅色，名稱源于過去紅色經(jīng)水洗耳恭聽后易褪色而成的顏色。水紅色是紅色系列中比較從容、溫婉的那種帶有古典美的色彩，所以深受中年女性的青睞，特別是絲綢服飾采用此色更顯得高雅、大度、柔美。

米色，是略帶淺灰的淡黃色。米色感覺比較輕松、隨意，是大家都能接受的顏色。米色自然質(zhì)樸而不顯現(xiàn)自己的個(gè)性，讓各種其他色彩在它的襯托之下盡顯風(fēng)采，甚至使耀眼的顏色也變得和順。

鮮艷色

不飽和的原色和補(bǔ)色，以及它們的相鄰色稱為鮮艷色。因此，鮮艷色大多由一種色相或最多兩種色相組成。而多色相的混合會(huì)使色純度降低，鮮艷的程度也會(huì)大受影響。

鮮艷色令人興奮、激動(dòng)，所以鮮艷色比較容易營造出歡慶的效果。鮮艷色也會(huì)令人感到愉悅，舞臺(tái)演出的化妝和服裝都偏向鮮艷色，也是這個(gè)道理。

充分利用鮮艷色的視覺感染力，可以在設(shè)計(jì)中創(chuàng)造出充滿生機(jī)和活力的作品。

檸檬黃色，有人將檸檬黃色列為三原色之一，其實(shí)在繪畫中檸檬黃還是濃度低于標(biāo)準(zhǔn)黃色。檸檬黃是黃色中最鮮亮、最耀眼的顏色，在各種深背景下都能顯示出自己的位置，特別在前衛(wèi)的設(shè)計(jì)中常常能看到此色。

菜花黃色（又稱“向日葵色”），由多種花卉而命名。這是一種純黃中略帶肉眼無法感覺到的紅色，而比純黃更加親切、柔和。菜花黃在日常生活中應(yīng)用十分廣泛，配色以暖色調(diào)居多。

金黃色，是具有黃金般光澤的顏色。金黃色象征著財(cái)富，是人們心目中喜聞樂見的吉祥色彩。桂花中的金桂開花也是此色。所以它也是一種甜美、溫馨的色彩。金黃色和大紅色相配特別喜慶而熱烈。

橘黃色，是典型的暖色調(diào)之一。此色也是各種食品（特別是面食）的代表色，因此很容易被人們所接受。此外，橘黃色也是財(cái)富、溫暖和友好的象征，在設(shè)計(jì)中無論為為輔常可達(dá)到良好的效果。

朱紅色，朱即朱砂，為煉汞的礦物，也作顏料。朱紅色在繪畫顏料中是帶黃的大紅色，在彩色印刷中大紅已占據(jù)了紅100和黃100，如果紅色成分減少會(huì)成為橙紅色，而黃色成分減少就是朱紅色。這三者之間的微妙區(qū)別在設(shè)計(jì)中應(yīng)正確把握。

橙紅色（又稱“火紅色”），是略帶橘黃的紅色，就像火焰、像燒紅的鐵等等，是人們熟悉的色彩。橙紅色的特點(diǎn)是暖色調(diào)之最，給人以最溫暖、最熱情的感覺。例如在設(shè)計(jì)取暖用品包裝時(shí)常作為標(biāo)題色或背景色。

艷紅色，是介于玫紅色和大紅色之間的一種非常鮮艷美麗的顏色，在自然界中有些花卉也是此色。它比玫紅色顯得成熟，比大紅色更為嬌艷。艷紅色在深色襯托下更加超凡脫俗。

鐵銹紅色，是比棕紅色更偏紅的顏色。鐵銹紅具有醉人的美感和奔放的熱情，但并不張揚(yáng)或刺目，是一種都市型的色彩。鐵銹紅像秋天的紅葉，像黃錯(cuò)的晚霞，所以也深受老年女性的鐘愛。

桃紅色，是以品紅為主體，加入少量黃、而成的艷紅色。桃紅色嬌艷亮麗，完全是代表女性的色彩。自然界雖有桃紅柳綠的美景，可是在繪畫或設(shè)計(jì)中桃紅色和綠搭配常會(huì)很俗氣。

洋紅色，是略微減淡的品紅色。洋紅色猶如一個(gè)涉世不深、活潑多情的少女般地令人矚目。洋紅可以在很多深色調(diào)中保持自己的個(gè)性，特別是與藍(lán)紫色相配可謂門當(dāng)戶對(duì)。

玫瑰紅色，品紅加入一點(diǎn)藍(lán)色是典型的玫瑰紅色。玫瑰紅色是一種美麗而浪漫的顏色，也是愛情的象征。玫瑰紅色艷而不俗，深受女性的青睞，也是女性的代表色。

海棠紅色，比玫瑰紅色略淡一些，也是一種充滿青春活力的顏色。海棠紅紅中帶紫的色調(diào)，使人產(chǎn)生姹紫嫣紅的美麗聯(lián)想。配色時(shí)注意回避同明度的其他紅色或棕色。

紫紅色，雖以“紫”字當(dāng)先，但仍屬于紅色。紫紅色略深于玫瑰紅色，但并不顯得沉悶，卻變得更加高貴和冷艷。正因?yàn)樽霞t色所具有這樣的個(gè)性，所以許多高檔場(chǎng)所常用此色，如賓館的窗簾、劇場(chǎng)的幕布等等。

玫紫色，是偏玫瑰色的紫色。玫紫色非常華麗而典雅，是許多高檔化妝品、特別是高級(jí)香水的代表色。為了顯現(xiàn)玫紫色的尊貴，常用淺藍(lán)、鵝黃、粉紅或白色來做襯托。

紅紫色，是一種略帶有紅色的紫色，它比純紫色偏暖。在繪畫中紅紫色常常用來表達(dá)陽光下物體的暗部。紅紫色也是一種裝飾性很強(qiáng)的色彩。它和其他色彩較容易搭配。

海藍(lán)色，是一種藍(lán)色中略帶綠色的色彩。因?yàn)榻咏诖蠛Ｉ妹?。?dāng)然，這只是色彩的比喻，其獨(dú)特的個(gè)性也由于心情的變化而在人們心目中產(chǎn)生好感。

淺海色，較為開象地區(qū)別于海藍(lán)色所代表的深海色。淺海色與海藍(lán)色一與之相配可以相輔相成。深色中的墨綠、棕色與之相配比較諧調(diào)，一脈相承，只是更加明朗、更加清澈，給人以寧靜卻又生機(jī)盎然的感覺。淺海與與黃色相配醒目而不俗。

天藍(lán)色，是略微減淡的藍(lán)色，是冷色的調(diào)的代表色之一。晴空萬里的早晨我們經(jīng)?？梢钥刺炜盏倪@種色彩。天藍(lán)色給人以潔凈、安寧的感覺；也是純潔、清涼和健康的象征色，用途十分廣泛。

瓦藍(lán)色，比天藍(lán)色略微深沉。人們用“瓦藍(lán)、瓦藍(lán)”的天空來表示晴朗的天空之藍(lán)，是因?yàn)榭偛荒苡锰焖{(lán)來形容藍(lán)天。這樣，瓦藍(lán)色是什么色彩便不難理解了。色彩搭配時(shí)也可以用天藍(lán)、紫藍(lán)之類比較效果。

湖綠色，是最接近藍(lán)色的綠色，所以黃色的成分再少一點(diǎn)就是湖藍(lán)色。真正的湖水未必有這樣的綠，所以此色又是一種想象色，或稱為印象色。同樣是水，湖綠色沒有海藍(lán)色大氣，卻比海藍(lán)色更具有青春活力。

草綠色，比純綠色少一些藍(lán)色的成分，而使之更具有生氣。草綠色常用來比喻青少年的青春活力和嶄露頭角的新生事物。草綠色相對(duì)也顯得不夠成熟，不適合用于莊重典雅的場(chǎng)合。

青綠色，由黃、藍(lán)用相近或相等的比例調(diào)和而成。青綠色就是藍(lán)色多于黃色的比例而形成非常鮮艷的顏色?！靶袢浙暻噌郑缭葡淳G潭?！鼻嗑G色在自然界中也屬于最美的景觀色彩。

嫩草色，是一種黃中帶綠的顏色。顧名思義就可以想象出此色的活潑與可愛，常用來象征少年兒童，也是少女喜歡的顏色。白色、淡黃色等淺色的搭配色。

濃烈色

在原色及其補(bǔ)色比較飽和的顏色中少量摻入其他色，使之在明度略有降低而濃度相對(duì)較高的情況下產(chǎn)生鮮濃熱烈的色彩稱為濃烈色。

濃烈色比原色或補(bǔ)色更為醇厚、豐滿，因而顯得更有品位、更加高雅、更為成熟，它艷麗而不張揚(yáng)、嫵媚而不輕佻。濃烈色的這些特性使之可以被用在許多裝飾場(chǎng)合，如迪斯科舞廳、咖啡館、櫥窗或展覽等處，常?？梢誀I造出異國風(fēng)情、古典風(fēng)格或浪漫情調(diào)。

醬黃色（又稱“棕黃色”），在讀音上與中黃色易于混淆，所以一般習(xí)慣上仍稱其為醬黃色。醬黃色是接近棕色的深橘黃色，深色調(diào)依然是那么顯眼，使人感到有一些異國的風(fēng)情。醬黃色本色時(shí)應(yīng)避免再用紅色。

棕色紅色，可以用三原色調(diào)配。如M增加到100、B30改為C40，同樣可以獲得類似的顏色。但是藍(lán)色并不能隨意調(diào)節(jié)其深淺，否則藍(lán)少了變成深紅色，藍(lán)多了又變成褐色。只有用黑色來調(diào)節(jié)深淺時(shí)棕紅色的主基調(diào)才不會(huì)改變。

曙光紅，在海上觀日出，天空由藍(lán)變紅時(shí)的色彩。日出值得觀賞，就是因?yàn)檎麄€(gè)過程中天空的色彩瞬息萬變，曙紅僅是這塊大調(diào)色板中最美的色彩之一。曙紅色與暖色較易配。

棗紅色，很形象：紅棗的顏色盡人皆知沒有異議。棗紅色是深紅色的一種，它熱烈而又莊重。中國歷史上的人物關(guān)公臉就是棗紅色，所以棗紅色又象征著忠誠。棗紅色的配色可以暖色調(diào)為主。

深玫瑰色，為黑玫瑰的花色并不是真正的黑色，而正是這種深玫瑰色。只不過花卉淺色居多，深到如此稱其為黑玫瑰也就不為過了。深玫瑰色依然屬于紅色色系。

紫羅蘭色，是一種偏紅的紫色，其美麗的名稱源自歐洲，使人們對(duì)它有了更多詩一般浪漫的想象。無論是紫羅蘭色的絲絨還是綢緞，常常是女賓晚禮服的上佳選擇。

絳紫色，是一種偏紅的深紫色，冷中有熱，含而不露，具有歐洲古典美的氣質(zhì)，絳紅色的配色范圍較廣。因?yàn)榻{紅色處于冷暖色調(diào)之間，用不同的色調(diào)與其相配將影響到整個(gè)基調(diào)的變化和效果。藏藍(lán)色最早的工裝，由于顏色，的大方，成為一種時(shí)尚，讓人聯(lián)想到充滿活力的西部牛仔，色彩的魅力，成為男女老少皆宜的色彩。青藍(lán)色，大海的藍(lán)色但不同的海域和氣候條件下藍(lán)色也會(huì)有所不同。這里的海藍(lán)色是指熱帶陽光下淺海所呈現(xiàn)出的那一種清亮純潔的藍(lán)色。海藍(lán)色和淺黃，粉紅色或白色均可搭配出如少女般的充滿青春活力和海風(fēng)拂面般爽舒心的感覺。

深重色

在相當(dāng)飽和的原色基礎(chǔ)上摻入其他色，甚至摻入適量的黑色所形成的低明度的濁色就是深重色。深重色的特點(diǎn)是穩(wěn)重而理智，同時(shí)也有些保守和孤傲，像一位城府很深的長者，有時(shí)和和藹可親，有時(shí)威嚴(yán)固執(zhí)。人們覺得深重色的高檔毛呢料服裝是身份的象征，深重色的高檔家具是豪華雅居的必配，似乎轎車也是深重色的方顯氣派。

土黃色，是帶有棕色的黃色，是大地的顏色。雖然一般的黃土地并沒有這么漂亮，但人們熱愛土地，樂于用美麗的色彩來代表它。土黃色確實(shí)像大地一樣自然而溫和，在紅花綠草之下默默地?fù)?dān)當(dāng)著陪襯的角色。

酒紅色，是以法國干紅葡萄酒為代表的顏色。酒紅色充滿著熱情、溫暖和歡樂，令人心醉，令人浮想聯(lián)翩。酒紅色的搭配以淺色為主、深色為輔。深色中的藍(lán)色、綠色均可，棕色和灰色欠佳。

棕紅色，是棕色系列中最為偏紅的一類，也是棕色中最為熱烈而華麗的顏色。棕紅色最適合于同暖色調(diào)的淺色搭配。例如淺黃、粉紅一類在棕紅色的襯托下更加?jì)趁膭?dòng)人。

深棕色，可以用棕色加上黑色獲得，但這里所指深棕色是棕色加紫色，也就是加紅、藍(lán)色而獲得的。相比之下，三原色已趨向飽和的深棕色，比加黑的棕色更加豐滿。深棕色又類似古銅色，具有一種古典美。

深褐色，是一種帶有黃、紅色調(diào)的深灰色。它比黑色調(diào)配的褐灰更為飽滿。深褐色的格調(diào)高低取決于載體的性質(zhì)。用在呢絨衣料上十分豪華高檔；而一堆垃圾遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去可能也是這個(gè)色調(diào)。

墨綠色，是最深濃的綠色。因?yàn)榫G色是由黃藍(lán)調(diào)和而成的，所以墨綠色也有偏黃或偏藍(lán)之分。增加黃的成分會(huì)接近橄欖色；增加藍(lán)的成分會(huì)接近青藍(lán)色。而增加紅的成分會(huì)使墨綠更加深沉。

深紫色，是在絳紫色的基礎(chǔ)上又增加一倍的黃色和30％的黑色，使之紫里帶黑、紫中透紅，用茄色來比喻最為確切無誤。深紫色濃烈、飽滿、瑰麗，具有大都市深夜里特有的浪漫情調(diào)。

深海藍(lán)色，曾是各國海軍軍服的顏色，故又稱為“海軍藍(lán)”。此色是傳統(tǒng)色彩，是男士西服的常用色，穩(wěn)重和大方是其特點(diǎn)。配色和用色可與藏青色、紫藍(lán)色作比較，搭配特點(diǎn)也與這些色彩相似。

藏青色，是一種含有紫色的深藍(lán)色，比藍(lán)色和紫色更具有陽剛之氣。藏青色是一種有紳士風(fēng)度的色彩，常用于男性用品的饈或服飾。大面積的藏青色配小面積的艷色效果極佳。

深藍(lán)色，是純藍(lán)色和黑色的組合，隨著黑色比例的增減，此藍(lán)色的亮度變化很大。這是因?yàn)楹谏臐舛群驼谏w力最大。深藍(lán)色既不含黃色，也不含紅色，所以配色與藍(lán)色相似，其中它與白色相配對(duì)比強(qiáng)烈。

黛青色，是一種青黑色，是古代婦女描眉的顏料。因現(xiàn)代生活中黛字用得較少，所以稱為黛青色較易識(shí)別。在中國山水畫中常用黛青色來描繪蒼山峻嶺，而其他顏色則無法替代。

深綠色，此色是用黑色來調(diào)節(jié)草綠色的深淺而獲得色彩，深綠色也可以Y80 M40 C80來調(diào)出。用黑色來調(diào)節(jié)某個(gè)色彩深淺的方法最為直接、方便。但是能夠用黃、紅、藍(lán)調(diào)配得出的色彩，盡量不要用黑色來調(diào)配，因?yàn)楹谏资股释该鞫冉档停踔劣谢野蹈小?/p>

在暗色調(diào)的酒吧、在男女白領(lǐng)的工作裝、在高檔精致的家庭生活用品中，我們常常可以看到黑灰色的魅力。

銀灰色，是灰色中最淺部分的統(tǒng)稱，又稱銀灰色。如果黑色比例很少，越淺越接近白色，也可稱為銀白色。通常銀灰色和銀白色都用于表示具有金屬光澤的印刷品或物品。

純黑色，比較容易界定，煤黑、煙黑、墨墨等等無一不是純黑色。黑色莊嚴(yán)、高貴，也讓人想到恐怖、悲傷和死亡。盡管黑色幾乎和任何顏色想可以相配，但其具有的象征意義使我們必須謹(jǐn)慎運(yùn)用。

古銅色，是一種類似棕黑色的顏色。古銅色莊重、肅穆，似乎飽含著悠久歷史和傳統(tǒng)和古典美感，是追求仿古裝飾風(fēng)格中常用的色彩。古銅色大面積使用過于沉重、悶暗。

金色，“金碧輝煌”將金色的耀眼和華貴形容得非常貼切。生活中的金色，往往出現(xiàn)在十分隆重或喜慶的場(chǎng)合，不管是金鉤100%的應(yīng)用，還是成為其他色彩中的輔助色，其特有的“亮麗”是任何色彩無法替代的。金色，是色彩中的輝煌。

銀色，是一種“具有金屬質(zhì)感的專色”，其耀眼的光澤，無論是淡雅，還是濃艷的色彩，在銀色的“參與”與，往往會(huì)變得光彩奪目。銀色之獨(dú)特的視覺色彩效果，對(duì)色彩的強(qiáng)化作用尤為突出。因此，銀色在包裝設(shè)計(jì)或一些特定場(chǎng)合中成為不可多得的裝飾用色。

綜上所述，堅(jiān)典型色彩個(gè)性的印象，只是色彩世界中常用一小部分顏色，在聯(lián)想中按照色調(diào)分為：原色與補(bǔ)色、淡粉色、明亮色、暗淺色、鮮艷色、濃烈色、深重色、黑灰色等九大系列，對(duì)于色彩的個(gè)性和理解只是初步。為了便于交流，記憶，所列165種典型顏色的名稱，有的是學(xué)名，有的是俗稱，有的因?yàn)榈赜虿煌Q謂有別。但名稱大多以形象生動(dòng)、易辯、易記為準(zhǔn)則，尤其在專業(yè)和非專業(yè)工作者之間（設(shè)計(jì)師和客戶之間），因?yàn)樯视辛嗣Q，有個(gè)個(gè)性和聯(lián)想，更有利于溝通和討論。

包裝盒色彩搭配問題

如果光顏色的話，不考慮工藝，可以說是紙上談兵。

曾經(jīng)做過一個(gè)類似的盒子，工藝比較麻煩，但是效果很棒。

非常簡(jiǎn)潔的風(fēng)格，色彩和工藝是黑色+印黑花紋+燙銀+壓凹。

當(dāng)時(shí)有考慮用磨切開口處，但是后來放棄了。

整體感覺很簡(jiǎn)約大氣。方案一：黑+白+灰=永恒經(jīng)典

黑加白可以營造出強(qiáng)烈的視覺效果，而近年來流行的灰色融入其中，緩和黑與白的視覺沖突感覺，從而營造出另外一種不同的風(fēng)味。

在這種色彩情境，會(huì)由簡(jiǎn)單而產(chǎn)生出理性、秩序與專業(yè)感。

近幾年流行的“禪”風(fēng)格，表現(xiàn)原色，注重環(huán)保，用無色彩的配色方法表現(xiàn)麻、紗、椰織等材質(zhì)的天然感覺，是非?，F(xiàn)代派的自然質(zhì)樸風(fēng)格。

方案二：銀藍(lán)+敦煌橙=現(xiàn)代+傳統(tǒng)

以藍(lán)色系與橘色系為主的色彩搭配，表現(xiàn)出現(xiàn)代與傳統(tǒng)，古與今的交匯，碰撞出兼具超現(xiàn)實(shí)與復(fù)古風(fēng)味的視覺感受。

方案三：藍(lán)＋白＝浪漫溫情

方案四：黃＋綠＝新生的喜悅

鵝黃色是一種清新、鮮嫩的顏色，代表的是新生的喜悅.

如果綠色是讓人內(nèi)心感覺平靜的色調(diào)，可以中和黃色的輕快感使之穩(wěn)重下來。這個(gè)得看你是做什么樣的包裝了,你可以加我的公司QQ:645511268

可以的話,給我分哦~那要看產(chǎn)品咯````一般都是根據(jù)產(chǎn)品的屬性`用途那決定

沒有什么絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)``

給你幾個(gè)網(wǎng)站是關(guān)于配色的

(配色文字)

ArticleID=8024(圖加文字)我_得用黑底,或者一些深色一_的底也不_...灰色也不_....那你就用對(duì)比色搭配顏色簡(jiǎn)潔明亮。效果很不錯(cuò)的。高貴的

那要選深色。

要是淺色青春氣息比較濃重

選那個(gè)熒亮型的

例如；深藍(lán)+亮光黃

其他要自己動(dòng)手了色彩技巧應(yīng)該從以下幾點(diǎn)注意：一是色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系；二是色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系。這兩點(diǎn)是色彩運(yùn)用中的關(guān)鍵所在。

（一）、色彩與包裝物的照應(yīng)

那么，作為色彩與包裝物的照應(yīng)關(guān)系該從何談起呢主要是通過外在的包裝色彩能夠揭示或者映照內(nèi)在的包裝物品。使人一看外包裝就能夠基本上感知或者聯(lián)想到內(nèi)在的包裝為何物。對(duì)于這個(gè)問題，筆者曾多次在過去的文章中提到過，但是如果我們能走進(jìn)商店往貨賀上一看，不少商品并未能體現(xiàn)到這種照應(yīng)關(guān)系。使消費(fèi)者無法由表及里去想到包裝物品為何物。當(dāng)然，也就對(duì)產(chǎn)品的銷售發(fā)揮不了積極的促銷作用。正常的外在包裝的色彩應(yīng)該是不同程度地把握這么同個(gè)特點(diǎn)；

（1）從行業(yè)上進(jìn)，食品類正常的用色其主色調(diào)鵝黃、粉紅來表述這樣給人以溫暖和親近之感。當(dāng)然，其中茶，用綠色不少，飲料，用綠色和蘭色的不少，酒類、糕點(diǎn)類用大紅色的不少，兒童食品用玫瑰色的不少，日用化妝品類正常用色其主色調(diào)多以玫瑰色、粉白色、淡綠色、淺蘭色、深咖啡色為多，以突出溫馨典雅之情致，服裝鞋帽類多以深綠色、深蘭色、咖啡色或灰色為多，以突出沉穩(wěn)重典雅之美感。

從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點(diǎn)心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象；茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，象征著茶的濃郁與芳香；蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的自然屬性。盡管有些包裝從主色調(diào)上看去不象上邊所說的那樣用商品屬性相近的顏色，但仔細(xì)看去如果該包裝的設(shè)計(jì)是出自行家里手的筆下，那么，在它的外包裝的畫面中準(zhǔn)有那點(diǎn)晴之筆的象征色塊、色點(diǎn)、色線或以該色突出的集中內(nèi)容。這應(yīng)該是大家們的得意之作。有些服裝的包裝和一些化妝的包裝，甚至一些酒的包裝都能找到很多這樣的例子。

（二）色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系

再說，色彩與色彩的對(duì)比關(guān)系。這是很多商品包裝中最容易表現(xiàn)卻又非常不易把握的事情。在設(shè)計(jì)中出自高手，包裝的傷口效果就是陽春白雪，反之，就是下里巴人了。在中國書法與繪畫中常流行這么一名話，叫密不透風(fēng)，疏可跑馬。實(shí)際上說的就是一種對(duì)比關(guān)系。表現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)中，這種對(duì)比關(guān)系非常明顯，又非常常見。所謂這些對(duì)比，一般都有以下方面的對(duì)比：即色彩使用的深淺對(duì)比、色彩使用的輕重對(duì)比、色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比、色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比、色彩使用的雅俗對(duì)比、色彩使用的反差對(duì)比等等。

（1）色彩使用的深淺對(duì)比。這在目前包裝設(shè)計(jì)的用色上出現(xiàn)的頻率最多，使用的范圍最廣。在很多平面設(shè)計(jì)上（指招貼、吊畫類或局面裝幀類）非常常見的。所謂的深淺對(duì)比，應(yīng)該是指在設(shè)計(jì)用色上深淺兩種顏色同時(shí)巧妙地出現(xiàn)在一種畫面上，而產(chǎn)生出類比較協(xié)調(diào)的視角效果。通常用的如大面積的淺色鋪底，而在其上用深色構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖，比如淡黃色的鋪底，用咖啡色的加以構(gòu)圖，或在咖啡色的色塊中使用淡黃或白色的圖案線條；還如用淡綠色的鋪底；墨綠色的構(gòu)圖；粉紅色的鋪底；大紅色的構(gòu)圖；淺灰色的鋪底；皂黑色的構(gòu)圖等等。這些都是色彩使用的深淺對(duì)比，用這種形式在包裝設(shè)計(jì)上我們可以在一些化妝品包裝上或是一些西洋葡萄酒的包裝上，尤其是西歐的葡萄酒包裝上最為常見。中國的張?jiān)Ｆ咸丫坪碗p匯的方式臘腸以及希杰的肉制品包裝大都是用這種形式表現(xiàn)的。這種包裝形式在日本和南韓臺(tái)灣也常見的。它所表現(xiàn)出來的視覺效果是明快、簡(jiǎn)捷、溫和、素雅。

（2）色彩使用的輕重對(duì)比（或叫深淺對(duì)比）這在包裝色彩的運(yùn)用上，同樣是重要的再現(xiàn)手法之一。這種輕重對(duì)比，往往是用輕淡素雅的底色上襯托出凝重深沉的主題圖案，或在凝重深沉的主題圖案中（多以色塊圖案為重）。表現(xiàn)出輕淡素雅的包裝物的主題與名稱，以及商標(biāo)或廣告語等。反過來，也有用大面積的凝重深沉的色素鋪底。另用輕淡素雅的色調(diào)或集中一點(diǎn)某個(gè)色塊中或全面裝飾一些紋案。在這種輕重對(duì)比中，一般色素有協(xié)調(diào)色對(duì)比和冷暖色對(duì)比，協(xié)調(diào)色對(duì)比的手法往往是淡綠色對(duì)深綠；淡黃色對(duì)深咖啡；粉紅對(duì)大紅等，而冷暖色的對(duì)比則多為黑色與白，紅與藍(lán)等。

（3）色彩使用的點(diǎn)面對(duì)比（或大小對(duì)比）這種對(duì)比，主要在一個(gè)包裝畫面的設(shè)計(jì)過程中，使用色素上從一個(gè)中心或集中點(diǎn)到整體畫面的對(duì)比、即小范圍和大范圍畫面間的對(duì)比。在日常生活中，尤其是洗滌化妝用品中我們可以看到一個(gè)產(chǎn)品的包裝盒上，整個(gè)面積的干干凈凈的什么沒有，就中間很集中的出現(xiàn)那么一個(gè)非常明顯的重顏色的小方塊（或橢圓型的或小圓型的）然后再從這小方塊的畫面上體現(xiàn)包裝物內(nèi)容的品牌與名稱的主題，這既是點(diǎn)與面的結(jié)合，又是大與小的對(duì)比，偶爾也有從點(diǎn)到而逐漸過渡的對(duì)比。

（4）色彩使用的繁簡(jiǎn)對(duì)比。我們可以看到統(tǒng)一100方便面，它們的包裝袋上，下半部是每雜的方便面實(shí)物圖案，而在它畫面的上端卻是整個(gè)的干干凈凈的大綠大紅顏色，然后非常顯眼地突出“100”字樣，再看《包裝世界》雜志66期的封面（也叫書的包裝）。用一個(gè)大面積的草編實(shí)物照片鋪底，顯得很繁雜甚至連包裝世界四個(gè)字也繁雜進(jìn)去了，可是正畫面的中心位置，表現(xiàn)出了干干凈凈的一個(gè)圓色空白。在其中標(biāo)明“本刊2000年將擴(kuò)版增容”“歡迎您到當(dāng)?shù)剜]局訂閱”。就這么簡(jiǎn)單而又簡(jiǎn)捷，卻匠心獨(dú)立地把該雜志最需要表達(dá)的思想重心托出來了。筆者也曾在商店見過一種水餃的包裝袋和一種調(diào)味料的包裝袋整個(gè)畫面采用綠色的黑色的和黃色的色素并相互交織出現(xiàn)在一個(gè)畫面上，即想表現(xiàn)商標(biāo)被迫無耐地又想表現(xiàn)名稱，還想表現(xiàn)陪襯圖案，結(jié)果由于其中大面積的繁雜的設(shè)計(jì)沒有任何實(shí)際意義暗襯圖案出現(xiàn)，而把上述本該說明的主體全部沖淡了，淹泱了，造成這種包裝在人的心理上一種壓抑和煩燥之感，自然也影響著銷售。

（5）色彩使用的雅欲對(duì)比，主要是以突出俗字而去反襯它的高雅。而這種俗的表現(xiàn)方式，是用顏色的“臟”亂和無序進(jìn)行（實(shí)際上獨(dú)具匠心，一些西方油畫很關(guān)于這種表現(xiàn)——即現(xiàn)代抽象藝術(shù)）。這種構(gòu)圖，要么是一種象征性地揭示主題，要么是為主題“烘托荷花”服務(wù)。使之萬花叢中一點(diǎn)紅。如在一個(gè)包裝畫面上無所用心地看上去是胡亂地將亂七八糟的顏色一堆或扔涂在上面。然后悄悄地一旁或在其中巧妙地點(diǎn)晴出圖案的主題。這是非常有趣的事情。除了包裝以外，甚至?xí)难b幀、廣告、宣傳畫上的海報(bào)，電視上的休閑欄目都有這樣嘗試。

（6）色彩使用的反差對(duì)比。這種反差對(duì)比實(shí)質(zhì)上是由多種色素自身的不同而相互間形成的反差效果。這種反差效果通常表現(xiàn)方法是：明暗的反差（或叫陰陽的反差），象中國的易輕圖；冷暖反差，如紅和藍(lán)的對(duì)比；動(dòng)靜的反差，如淡雅平靜的背景與活潑亂跳的圖案文字對(duì)比：輕重的反差，如深沉的色素與輕淡的色素對(duì)比等等。

綜合上述這些色彩的對(duì)比完全是因?yàn)橐环N圖案需要通過各不同顏色的對(duì)比而表現(xiàn)的一種方式而已，但是這種色素又是構(gòu)成整個(gè)包裝圖案要素必不可少的物體，有些圖案，甚至就是不同色素的巧妙組合。因此，在研究包裝設(shè)計(jì)的過程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的對(duì)比關(guān)系，也就無從談得上設(shè)計(jì)出好的包裝圖案來。黑，白

黑，玫紅

紫，玫紅

這些是我平時(shí)做設(shè)計(jì)時(shí)覺得各自搭配一起比較不錯(cuò)的顏色，你可以試試，我建議根據(jù)它的風(fēng)格，盡量簡(jiǎn)潔!很深啊!色彩需要大眾認(rèn)同啊!只要大家決的好就好啊!!支持黑白,要不然紫色,深紫.這是對(duì)較喜歡裝神秘特別COOL的朋友準(zhǔn)備的.

如果是送禮物的話看對(duì)象啊.小女生的話淡色系帶淡但的花樣,比方說最常用的粉紅色.盛夏的就是淡紫色天藍(lán)加白調(diào)出來的顏色.MP3、MP4、手機(jī)、類的盒子。他們都屬于電子產(chǎn)品，一般用藍(lán)色，可以有科技的感覺，也可以用暖色，可以使他在同類產(chǎn)品中有跳的感覺，只要不是亂搭配，根據(jù)你的產(chǎn)品的購買對(duì)象的年齡段等因數(shù)，來進(jìn)行定位，要看產(chǎn)品的外觀與性能，在進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)思。yi一個(gè)系列顏色最好,也可適當(dāng)天加點(diǎn)對(duì)比色進(jìn)行襯托去閱讀消費(fèi)者的心理去吧，然后進(jìn)行設(shè)計(jì)幾套方案，從中挑1個(gè)最滿意的方案，相信你會(huì)得到你想要的答案．我的建議是：處理色彩簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單．高貴的顏色當(dāng)然少不了金色和銀色拉``如果覺得有點(diǎn)俗``

那么建議金色和黑色搭配銀色和紫色搭配``能顯示出精致華麗的效果哦```!!!歡迎大家來看看，里面有大師作品、比較全面的設(shè)計(jì)網(wǎng)連接、最快的信息、最近的設(shè)計(jì)比賽活動(dòng)等等，歡迎大家在里面發(fā)現(xiàn)有什么不足的可以給我提出來，我會(huì)及時(shí)改正跟自己的習(xí)慣而設(shè)制我也上學(xué)設(shè)計(jì)以前畫過不過冷暖要區(qū)分開用橘黃色,灰白色.搭配簡(jiǎn)單的線條...粉紅和黃色即溫心有高貴紅色吧．都是電子產(chǎn)品，應(yīng)該用金屬質(zhì)感的顏色..MP3-4盡量用純凈溫和點(diǎn)的顏色去設(shè)計(jì)..手機(jī)的包裝可以突破下...市場(chǎng)上大部分都是黑色的包裝，做設(shè)計(jì)就得有自己的風(fēng)格..不過盡量根據(jù)手機(jī)的型號(hào)顏色去做外部的包裝...黑，

橘紅色和黃色