包裝紙的奧秘 一張紙中的歷史和化學奧秘

牙膏盒的包裝設計

本人從事設計專業(yè)，在我設計看來每個人都有自己的看法觀點....看了下面的文章我想.對你的包裝設計一定會寫出很好的說明來.~~~

裝設計三原則：醒目、理解、好感

所謂包裝，不僅具有充當產(chǎn)品保護神的功能，還具有積極的促銷作用，隨著近年來市場競爭的激烈，更多的人在想盡辦法使之發(fā)揮出后一種作用。日本學者伊只卓曾提出一個“醒目、理解、好感”原則。

包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費者的注意，因為只有引起消費者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點的材質(zhì)使包裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費者一看見就產(chǎn)生強烈的興趣。

造型的奇特、新穎能吸引消費者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主，有的酒瓶運用模仿造型，設計成復雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長方體造型的酒瓶中，會顯得非常突出、美觀。

色彩美是人最容易感受的，有的市場學者甚至認為色彩是決定銷售的第一要素，他們在長期的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的顏色作為產(chǎn)品的包裝，會使產(chǎn)品驚人地不好銷，灰色便是其中之一。他們認為，這是因為灰色難以使人心動，自然難以產(chǎn)生購買的沖動。他們提出紅、藍、白、黑是4大銷售用色，這是在制作紅、藍、白、黑、綠、橙、黃、茶色的形象并進行比較時發(fā)現(xiàn)的。以紅色為例，它所具有的形象數(shù)最多，而且是太陽、火、血液等與生命具有最強有力關系的形象，因此，紅色最容易使人激動。藍、白、黑與太陽也密切相關，太陽總是高掛在藍天之上。太陽一下山，天就黑了下來，當太陽再度升起的黎明時分，東方的天就變成魚肚白，這四種顏色是支配我們每天生活節(jié)奏的重要顏色，作為銷售用色時能夠引發(fā)消費者的好感與興趣，這種分析有一定的合理性。圖案是與色彩相結合而起作用的?！把┥彙迸蒲蚪q衫的紙盒包裝為柔和的淺綠色，盒上有凸出來的潔白的雪蓮花圖案，分外雅麗，引人注目?！拔鳚h古酒”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香的黑色圖案的牌子，包裝盒枯草黃的底色上四個遒勁、凝重的黑色篆書“西漢古酒”，似一位老人在訴說著久遠的故事，在一排花花綠綠的酒瓶中，它的獨特風姿十分引人注目。

一般來說，包裝的圖案要以襯托品牌商標為主，充分顯示品牌商標的特征，使消費者從音標和整體包裝的圖案上立即能識別某廠的產(chǎn)品，特別是名牌產(chǎn)品與名牌商店，包裝上商標的醒目可以立即起到招徠消費者的作用。包裝的材質(zhì)變化同樣引起人們的注意，山東出口的瓷器禮品，別出心裁地用玉米皮編成手提式套箱做包裝，既充分利用了農(nóng)村富余勞動力，又使本地大量的廉價材料變成民間特色、質(zhì)地雅致的工藝品包裝，比起一般的紙盒包裝更具有藝術性。四川名產(chǎn)“纏絲兔”食品，原來以紅色長方形紙盒做包裝，現(xiàn)在用細細的竹篾片編成精致的圓柱形容器，獨特美觀，形成令人難忘的印象。

成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消費者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準確傳達產(chǎn)品信息的最有效的辦法是真實地傳達產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。

“雪蓮”牌羊絨衫的紙盒包裝上部開一“天窗”，透過玻璃紙可以清楚地看到羊絨衫的顏色和質(zhì)地，便于選擇。廣東陽江的“鉆石”牌不銹鋼菜刀，用具有能固定刀體的紙盒包裝，使搬運、銷售方便；盒面上用攝影特寫顯示交鋒的鏡頭；底圖是蔬菜與肉類，附以菜刀產(chǎn)地、歷史、質(zhì)量等的照片與說明，使其悠久的歷史、上乘的質(zhì)量得到真實的直觀展現(xiàn)，受到國內(nèi)外客戶的歡迎。

準確地傳達產(chǎn)品信息也要求包裝的檔次與產(chǎn)品的檔次相適應，掩蓋或夸大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等都是失敗的包裝。我國出口的人參曾用麻袋、紙箱包裝，外商懷疑是蘿卜干，自然是從這種粗陋的包裝檔次上去理解。

相反，低檔的產(chǎn)品用華美貴重的包裝，也不會吸引消費者。目前我國市場上的小食品包裝大多十分精美，醒目的色彩、華麗的圖案和銀光閃爍的鋁箔袋加上動人的說明，對消費者，特別是兒童有著極大的誘惑力，但很多時候袋內(nèi)的食品價值與售價相差甚遠，使人有上當受騙的感覺，所以，包裝的檔次一定要與產(chǎn)品的檔次相適應。

根據(jù)國內(nèi)外市場的成功經(jīng)驗，對高收入者使用的高檔日用消費品的包裝多采用單純、清晰的畫面，柔和、淡雅的色彩及上等的材質(zhì)原料；對低收入者使用的低檔日用消費品，則多采用明顯、鮮艷的色彩與畫面，再用“經(jīng)濟實惠”之詞加以表示，這都是為了將產(chǎn)品信息準確地傳達給消費者，使消費者理解。

準確地傳達產(chǎn)品信息還要求包裝所用的造型、色彩、圖案等等不違背人們的習慣，致使理解錯誤。

如包裝色彩的運用有這樣的經(jīng)驗：黃油不用黃色的包裝設計而用其他色彩就滯銷，咖啡用藍色包裝同樣賣不出去，因為人們長期以來已經(jīng)對某些顏色表示的產(chǎn)品內(nèi)容有了比較固定的理解，這些顏色也可稱為商品形象色。商品形象色有的來自商品本身，茶色代表著茶，桃色代表著桃，橙色代表著橙，黃色代表著黃油和蛋黃醬，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。

有的是一種心理定勢，比如顏色與味道的關系，日本市場學家做過一些心理測試，請消費者看兩種牌號的咖喱包裝盒分辨帶甜味的咖喱和帶辣味的咖喱，古里科牌咖喱是甜味型的，但70％的人看著它紅色的包裝盒認為它是帶辣味的。SB金牌的甜味型咖喱的包裝盒是發(fā)黃的顏色，它被大多數(shù)人認可，顯然，SB金牌甜味型的包裝為人們所理解，它肯定比古里科咖喱暢銷。事實如此，SB金牌辣味型咖喱包裝盒用的是紅黑色包裝設計，它在1965年左右上市時非常暢銷，使其股票價格猛升，這表明紅黑色設計很高明地表達了帶有辣味的意思，并被消費者所理解，商品形象色并不復雜深奧，一般消費者可以極自然地理解它。

也就是說，包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因為人的喜厭對購買沖動起著極為重要的作用。好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護膚霜，可以是大瓶裝，也可以是小盒裝，消費者可以根據(jù)自己的習慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點的只能自己使用。當產(chǎn)品的包裝提供了方便時，自然會引起消費者的好感。

好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人以及個人氣息的環(huán)境有密切關系。以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當然是不能強求一律的，但也有共同點，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。而男性喜歡莊重嚴肅的黑色，黑色又稱男性色，男性專用品的包裝和黑色能得到男士的青睞。各個民族又有不同的喜愛色，人稱民族色，美國人喜歡黃色，使用黃色包裝的商品都暢銷，如柯達彩色膠卷，世界最大的建筑機械廠家卡達皮拉公司的產(chǎn)品，庫雷羅魯?shù)幕瘖y品，瑪克期·法庫塔公司的防曬油等等。但日本人不喜歡黃色，在日本采用黃色包裝往往銷不動，有人認為美國人喜歡黃色是出于對金發(fā)美人的喜愛，還因為在其南部諸州的炎熱地區(qū)，太陽看上去是金黃色的，這里的奧秘我們不再深入探討。這種民族喜愛的心理也是相對的、變化的，我們只是強調(diào)喜厭的感覺能左右購買行為。本牙膏的包裝設計說明書,怎樣設計的,具體如下:

長21厘米;寬5厘米;高4厘米.主要材料是紙殼,這樣設計可以節(jié)省力氣,方便.

拿放方便.防水防火,結實耐用,可以保證牙膏在里面的質(zhì)量安全,保證牙膏完好

無損.牙膏外層不會受到損害,打開后牙膏不會破裂,里面的牙膏也不會被擠出來

而還是會完好無損的在里面.

說明書完畢.說起可口可樂的玻璃瓶包裝，至今仍為人們所稱道。1898年魯特玻璃公司一位年輕的工人亞歷山大·山姆森在同女友約會中，發(fā)現(xiàn)女友穿著一套筒型連衣裙，顯得臀部突出，腰部和腿部纖細，非常好看。約會結束后，他突發(fā)靈感，根據(jù)女友穿著這套裙子的形象設計出一個玻璃瓶。

經(jīng)過反復的修改，亞歷山大·山姆森不僅將瓶子設計得非常美觀，很像一位亭亭玉立的少女，他還把瓶子的容量設計成剛好一杯水大小。瓶子試制出來之后，獲得大眾交口稱贊。有經(jīng)營意識的亞歷山大·山姆森立即到專利局申請專利。

當時，可口可樂的決策者坎德勒在市場上看到了亞歷山大·山姆森設計的玻璃瓶后，認為非常適合作為可口可樂的包裝。于是他主動向亞歷山大·山姆森提出購買這個瓶子的專利。經(jīng)過一番討價還價，最后可口可樂公司以600萬美元的天價買下此專利。要知道在100多年前，600萬美元可是一項巨大的投資。然而實踐證明可口可樂公司這一決策是非常成功的。

亞歷山大·山姆森設計的瓶子不僅美觀，而且使用非常安全，易握不易滑落。更令人叫絕的是，其瓶型的中下部是扭紋型的，如同少女所穿的條紋裙子；而瓶子的中段則圓滿豐碩，如同少女的臀部。此外，由于瓶子的結構是中大下小，當它盛裝可口可樂時，給人的感覺是分量很多的。采用亞歷山大·山姆森設計的玻璃瓶作為可口可樂的包裝以后，可口可樂的銷量飛速增長，在兩年的時間內(nèi)，銷量翻了一倍。從此，采用山姆森玻璃瓶作為包裝的可口可樂開始暢銷美國，并迅速風靡世界。600萬美元的投入，為可口可樂公司帶來了數(shù)以億計的回報。

經(jīng)典案例之二：易拉罐包裝容器之王

上世紀30年代，易拉罐在美國成功研發(fā)并生產(chǎn)。這種由馬口鐵材料制成的三片罐——由罐身、頂蓋和底罐三片馬口鐵材料組成，當時主要用于啤酒的包裝。目前我們常用的由鋁制材料制作而成的二片罐——只有罐身片材和罐蓋片的深沖拉罐誕生于上世紀60年代初。

易拉罐技術的發(fā)展，使其被廣泛運用于各類商品包裝當中，啤酒、飲料、罐頭目前大多都以易拉罐進行包裝。據(jù)悉，全世界每年大約生產(chǎn)的鋁制易拉罐已經(jīng)超過2000億個。目前，易拉罐已經(jīng)成為市場上應用范圍最廣、消費者接觸使用最多、最頻繁的包裝容器，是名副其實的包裝容器之王。易拉罐消費量的快速增長，使得制造易拉罐的鋁材消費量也有大幅增長，目前制作易拉罐的鋁材已經(jīng)占到世界各類鋁材總用量的15%。

隨著易拉罐使用量的增加，世界各國為了節(jié)省資源和減少包裝成本，紛紛研發(fā)更輕、更薄的新型易拉罐。鋁制易拉罐也從最開始的每1000罐25公斤，縮減到上世紀70年代中期的20公斤?，F(xiàn)在每1000罐的重量只有15公斤，比上世紀60年代平均重量減輕了大約40%。

除了推出更輕、更薄的鋁制易拉罐以外，目前各國對易拉罐的回收利用率也不斷增高。早在上世紀80年代美國鋁制易拉罐的回收利用率就已經(jīng)超過50%，在2000年達到62.1%。日本的回收利用率更高，目前已超過83%除了推出更輕、更薄的鋁制易拉罐以外，目前各國對易拉罐的回收利用率也不斷增高。早在上世紀80年代美國鋁制易拉罐的回收利用率就已經(jīng)超過50%，在2000年達到62.1%。日本的回收長21厘米;寬5厘米;高4厘米

上千萬的翡翠包裝竟如此簡單背后的奧秘你知道嗎

逛玉器市場就會發(fā)現(xiàn)，大部分翡翠手鐲都是包裝在紅白包裝紙里，初次看到那些幾萬、幾十萬甚至幾千萬的翡翠手鐲就拿幾張塑料紙包著，讓人覺得無比寒酸，拿個精致的禮盒包一包不是更美觀嗎？

其實大錯特錯，再精致的盒子都沒有一張紅白塑料紙來得好，這是什么原因呢？

1、增加光澤度：這種塑料包裝紙會反光，因而投射到手鐲上，視覺上提高了翡翠手鐲的光澤度，使翡翠看起來更加明亮耀眼。

2、便于貯藏：包裝紙是特制的，有一定的厚度，可以防止手鐲之間相互摩擦，碰撞，造成損壞手鐲的情況。

3、提高手鐲的安全性：顧客在挑選的過程中，打開包裝，翡翠手鐲已經(jīng)被針線固定在紙板中央，拿起紙板就能仔細觀察翡翠手鐲，防止沒有經(jīng)驗的顧客，在觀察過程中失手滑落造成損壞。

中國人戴翡翠手鐲已有悠久的歷史，佩戴玉鐲不但可以使素手更加美麗，顯示大方、高貴，而且很多人相信，由于手鐲可以直接接觸皮膚，所以佩戴玉鐲還有辟邪、護身保健的作用。

翡翠手鐲的選購有很多技巧，首先需了解自己適合戴什么款式的手鐲，這需要根據(jù)人手的大小肥瘦來定。手比較小的人適合戴橢圓鐲，而手比較圓潤的人時候戴圓形鐲，這樣才會比較貼手，比較舒服。

其次需要看手鐲的做工如何。先看其圓度好不好，例如其外形輪廓是否對稱。再看條子的粗細與圈口的關系。一般講，圈口小，條子相應就要細；圈口大，條子就要粗。接著看其表面打磨情況是否良好，若光滑透亮，則為優(yōu)。

看翡翠手鐲的尺寸，它是指手鐲的內(nèi)圓直徑的大小。每個人最好能知道自己所戴手鐲的大小，根據(jù)尺寸進行選擇。

最后便是看手鐲的裂紋了。手鐲有沒有裂紋，對其價值影響很大。有了裂紋，手鐲一撞到硬物就會斷裂。所以，在選購翡翠手鐲時，仔細觀察手鐲有無裂紋就顯得十分重要。

翡翠手鐲鑒定證書是翡翠手鐲的身份證，翡翠鑒定證書上面會有詳細的結論和數(shù)據(jù)，可以作為真假的一個重要依據(jù)。所以，選購翡翠手鐲一定不要忘了向商家索取翡翠手鐲鑒定證書。

【老王論翠】老王，云南愛翡愛翠珠寶創(chuàng)始人，用生命去擁抱翡翠的極度癡迷者。

一張紙中的歷史和化學奧秘***

1931年9月18日，東北三省一夜之間淪入日寇之手，中國近現(xiàn)代史上最大的災難即將來臨。盡管全面抗戰(zhàn)尚未開始，但南方諸省的手工業(yè)已經(jīng)遭受了滅頂之災。

作為毛竹的主產(chǎn)地，浙贛閩三省長期以來都是中國造紙業(yè)最發(fā)達的地區(qū)。二十世紀初，中國的造紙業(yè)正處于手工向機械化轉(zhuǎn)型的階段，但直到九一八事變前夕，手工造紙的產(chǎn)量仍然高達七成。雖然這些紙的品質(zhì)一般，連報紙都印刷不了，但農(nóng)村地區(qū)對廁紙以及祭祀用紙的大量需求，還是勉強可以讓從業(yè)者維持生計，而東北地區(qū)正是重要的目標市場。

然而東北淪陷之后，日本很快就在這里建立了造紙廠，工業(yè)紙逐步驅(qū)離了本地市面上的南方竹紙，并進一步南下闖入華北，傳統(tǒng)手工紙的市場急劇萎縮，從業(yè)者很快便陷入虧損，數(shù)十萬人因此從小資產(chǎn)階級被迫轉(zhuǎn)成了無產(chǎn)階級。

在造紙術這個領域，中國古代的手工業(yè)者可謂是全世界同行的老師。史料記載，東漢的蔡倫是紙的發(fā)明人，但實際上，不少證據(jù)也表明，西漢時代就已經(jīng)出現(xiàn)了原始的紙，袁翰青先生經(jīng)過考證，認為合理的誕生的過程是漂絲工藝啟迪了造紙之術。

最早的紙張其實是蠶絲，是動物蛋白纖維，而非是植物纖維，這也能很好的解釋為什么紙的部首會是“纟”。當然，蔡倫對于造紙而言也是功不可沒，其最偉大的貢獻也許就是在此基礎上發(fā)揚光大，讓紙張成了一種可以流行起來的“商品”。

漢朝衰落之后，朝鮮、日本這些近鄰最先取經(jīng)中原，學會了造紙術；唐朝時期，對外交流日益頻繁，吐蕃及東南亞地區(qū)也先后學會了造紙術。相傳在唐帝國與阿拉伯帝國之間發(fā)生的一場戰(zhàn)爭之后，阿拉伯人從幾名戰(zhàn)俘那里學會了造紙術，從此這一技術一路西去，12世紀時經(jīng)由伊比利亞半島進入歐洲大陸，而到了16世紀，又隨著新大陸的殖民者們流傳到了美洲。

然而，地球是圓的，在經(jīng)歷了文藝復興與工業(yè)革命之后，歐洲人在19世紀來到了中國，帶來先進的造紙機與造紙理論，與曾經(jīng)的老師“切磋”造紙之術。

毫無懸念，在造紙方面固步自封了千余年的老師，這一次敗下陣來，除了宣紙等少數(shù)紙品更適合毛筆書寫之外，其他方面劣勢明顯。于是，在轟轟烈烈的洋務運動中，一些開明的地方總督大人們便引進了造紙機，學習西方技藝開始生產(chǎn)紙張。

然而，對于近代化學幾乎一竅不通的晚清工匠們，即便學會了如何操作造紙機，也并不能造出質(zhì)量優(yōu)異的紙張來。傳統(tǒng)造紙業(yè)所使用的竹漿與石灰，并不怎么適用于這些機械，所以為了能將這些機器開動起來，這些洋務工廠只好從歐洲國家進口木漿、燒堿還有漂白劑等各種化學品。

說起來，紙的化學成分并不算復雜，主要其實就是纖維素，一種由葡萄糖串聯(lián)起來的鏈狀高分子。

在自然界中，纖維素可謂是最高產(chǎn)的有機物，粗粗估算下來，各類農(nóng)作物、花草、海藻以及森林每年可以產(chǎn)生上百億噸纖維素，稱其為人類取之不盡的原材料庫，怕是也不為過。

不過，各類植物生產(chǎn)出的纖維素并不純凈，而是和其他一些物質(zhì)雜糅在一起，形成秸稈或是樹干。對于植物而言，鏈狀的纖維素就如同是鋼筋一般，將它們支撐起來，屹立于風雨之中，高聳在巖石之上。不過，柔韌的纖維素也需要幾個幫手提供剛性才能勝任，其中最主要的兩種叫半纖維素和木質(zhì)素。如果說纖維素是直鋼筋，那么半纖維素就好比是各種鋼筋彎頭，至于木質(zhì)素，就是富有粘合力的混凝土了，這樣混合形成的秸稈，才像是構建高樓大廈的鋼筋混凝土。

所以說，造紙的過程就如同是從堅硬的鋼筋混凝土中剝離出直鋼筋，再將它們堆積排列起來，扎成一塊塊鋼筋網(wǎng)。顯然，這并不那么容易實現(xiàn)。

扮演“混凝土”的木質(zhì)素，是造紙術中極難對付的大敵，在手工造紙時代，無論是抄紙法還是澆紙法，都必須通過浸泡、蒸煮、捶打的工藝，一點點地將木質(zhì)素去除。

然而，木質(zhì)素呈現(xiàn)黏膠狀，僅通過水洗搓揉的方式，還是很難脫除干凈，于是經(jīng)過長期實踐，古代中國人終于發(fā)現(xiàn)鍋灰是個不錯的清洗劑，只不過沒人可以說清楚這其中的原理。

其實從化學的角度來說，這也很好理解。木質(zhì)素主要是些多酚類物質(zhì)，呈現(xiàn)酸性，而鍋灰中含有不少碳酸鉀，恰是堿性，可以將木質(zhì)素中和，膠狀的分子也就更容易溶到水中。

后來，隨著石灰開采技術逐漸成熟，堿性更強的石灰粉取代了鍋灰，成為造紙過程中更為常用的一種中和劑。

不過，到了19世紀，西方的煉金術已成明日黃花，元素周期表出現(xiàn)了雛形，而經(jīng)典酸堿理論也在這段時期建立了起來。歐洲人學會了生產(chǎn)氫氧化鈉，這種被翻譯為“燒堿”的物質(zhì)，比起石灰中氫氧化鈣而言，不僅堿性強，而且中和之后還不會產(chǎn)生沉淀，也就不會在紙張上形成污點。

然而近代化學對于造紙術的推動作用還不止于此。包括木質(zhì)素在內(nèi)的很多有機物都有顏色，這對于成品紙張來說可不是什么好事，尤其是書寫用紙，如果不夠白，看起來可就不那么舒心了。

古代人為了造出白紙，只好將造好的紙放在太陽下曝曬，利用紫外線的威力實現(xiàn)漂白。然而借助于化學知識，漂白就不那么困難了，只需要一點氯氣，土黃色的紙張便可以很快就呈現(xiàn)雪白色。

不過氯氣使用和運輸都不怎么方便，因此氯氣與氫氧化鈉反應而來的次氯酸鈉就派上了大用場，只是有一點，在使用次氯酸鈉時，還需要來點硫酸進行酸化，這樣漂白作用才更有效。當然，這背后的化學知識也并不難解釋，次氯酸鹽的漂白作用源于其強氧化性，而酸化過程正可以對此進行加強。

不過，即便有了這些新鮮的洋玩意兒，這些洋機器也只有吃下洋木漿，才能吐出“本土”的機制紙，這也令當時的紙工們頗為不解。其實，每一種植物打出的漿液，盡管主要成分類似，都是纖維素、半纖維素及木質(zhì)素的混合物，但纖維的長度等參數(shù)，對于造紙機的設計來說，就是需要重點考慮的因素了。

這看似簡單的問題，對于當時國弱民貧的晚清政府來說，雖有能工巧匠也不能奈何分毫。直到新中國成立之后，才出現(xiàn)了針對竹漿設計的造紙機。

（作者：孫亞飛，清華大學化學系博士，科普作者，原創(chuàng)作品，轉(zhuǎn)載請注明出自知識就是力量）

（圖片來自網(wǎng)絡）

編輯：劉偉瓊

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