包裝紙的賣點(diǎn) 包裝的營銷作用主要表現(xiàn)在

包裝設(shè)計(jì)的作用有哪些

包裝設(shè)計(jì)作為平面設(shè)計(jì)的一種重要設(shè)計(jì)類型，自然有著其獨(dú)特的作用。包裝設(shè)計(jì)的最大作用就在于吸引消費(fèi)者的眼球，刺激消費(fèi)者喜歡上所包裝的商品，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)，促進(jìn)商品的流通，提高商品的銷售量。包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了一種美好的生活態(tài)度。

包裝設(shè)計(jì)，在于孜孜不斷地嘗試與探索。追求人類生活的美好情懷。色彩是極具價(jià)值的，它對我們表達(dá)思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的、把握色彩，感受設(shè)計(jì)、創(chuàng)造美好包裝，豐富我們的生活，是我們這處時(shí)代所需。無彩色設(shè)計(jì)的包裝猶如塵安喧鬧中的一絲寧靜，它的高雅、質(zhì)樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味著另一種清爽、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性特征將會在包裝設(shè)計(jì)中散發(fā)著永恒的魅力。

包裝設(shè)計(jì)是將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝保護(hù)和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，也不是單純的裝潢，而是含科學(xué)、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟(jì)、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。

包裝的主要作用有二：其一是保護(hù)產(chǎn)品;其二是美化和宣傳產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)的基本任務(wù)是科學(xué)地、經(jīng)濟(jì)地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設(shè)計(jì)。

(1)包裝造型設(shè)計(jì)。包裝造型設(shè)計(jì)又稱形體設(shè)計(jì)，大多指包裝容器的造型。它運(yùn)用美學(xué)原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護(hù)產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)性等。

(2)包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)是從包裝的保護(hù)性、方便性、復(fù)用性等基本功能和生產(chǎn)實(shí)際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行具體考慮而得的設(shè)計(jì)。一個(gè)優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，應(yīng)當(dāng)以有效地保護(hù)商品為首要功能;其次應(yīng)考慮使用，攜帶、陳列、裝運(yùn)等的方便性;還要盡量考慮能重復(fù)利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。

(3)包裝裝潢設(shè)計(jì)。包裝裝潢設(shè)計(jì)是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學(xué)，既是一門實(shí)用美術(shù)，又是一門工程技術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機(jī)結(jié)合，并考慮市場學(xué)、消費(fèi)經(jīng)濟(jì)學(xué)、消費(fèi)心理學(xué)及其它學(xué)科。

一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，是包裝造型設(shè)計(jì)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝潢設(shè)計(jì)三者有機(jī)地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設(shè)計(jì)的作用。而且，包裝設(shè)計(jì)不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學(xué)術(shù)領(lǐng)域，它還在各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學(xué)科，因此，要得到一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，是需要下一番苦功的。

我們已經(jīng)從包裝造型設(shè)計(jì)、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、包裝裝潢設(shè)計(jì)三個(gè)方面了解了包裝設(shè)計(jì)的重要作用。包裝設(shè)計(jì)也是一種美的體現(xiàn)，一種藝術(shù)的體現(xiàn)，包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了一種美好的生活態(tài)度，不僅僅能夠保護(hù)產(chǎn)品，更是對商品的一種美化和宣傳。

一個(gè)良好的包裝應(yīng)具備哪些特點(diǎn)

隨著社會的快速發(fā)展，人們的時(shí)間變得越來越碎片化，想要吸引消費(fèi)者的注意是一件難事，更別提保持用戶粘性了?，F(xiàn)在的產(chǎn)品更新?lián)Q代是一個(gè)普遍現(xiàn)象，很多品牌都喜歡在自身產(chǎn)品的包裝上做文章。希望那些精品別致的包裝設(shè)計(jì)，能改變?nèi)藗儗λ墓逃杏∠螅屗蔀橐粋€(gè)年輕、有活力的品牌。

很多商家喜歡做高端人群，并不在于他們有多好做，而在于他們意味著穩(wěn)定性，能獲得不小的利潤。高端人群有著一定的品味，因此在包裝上就要走精品路線。精品包裝盒從某種角度來說，它就是你的產(chǎn)品門面！但是想把它做好也不是件容易的事，精品包裝盒，最重要的就在于“精品”二字。下面就讓我們來看看精品包裝盒有哪些要素吧！

一、講究藝術(shù)感。

不同于很多人認(rèn)為的精品包裝盒就是高檔工藝的混搭，燙金、燙銀、整成土豪金的顏色?？墒沁@樣的包裝與其叫精品包裝盒，不如叫它土豪金包裝。這樣的包裝散發(fā)著暴發(fā)戶的氣息。而精品包裝盒，更多的在于它設(shè)計(jì)充滿著美感，一條線條、一個(gè)毛筆字便可以體現(xiàn)它的意境。

這樣便在一定程度上把它和土豪產(chǎn)品分開了，土豪認(rèn)為越貴越好，他們“只買貴的，不買對的”，而精品包裝盒的受眾—小資人群，他們在意的只是感覺，注重精神的追求。所以精品包裝盒一定要看重藝術(shù)感

二、針對特定行業(yè)特定人群

精品都有屬于它們自己的屬性，例如來自深山純天然的礦泉水，信陽毛尖的第一隴茶葉，鄉(xiāng)野山村養(yǎng)的雞鴨。并不是所有人都對這些感興趣，注重養(yǎng)生的人他才在意，你的水是不是來自深山純天然的，愛茶的才會希望買到信陽毛尖的第一隴茶葉，注重健康的人才在意你的雞鴨是不是來自深山的。這些都是針對特定人群的事。因此，我們在做精品包裝盒的時(shí)候，一定要注意區(qū)分購買人群，只有針對產(chǎn)品的特定人群，來進(jìn)行設(shè)計(jì)，最后才能達(dá)到我們想要的效果。所以細(xì)分人群才是精品包裝盒成功的關(guān)鍵點(diǎn)。

三、深入人群，設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝

對于精品包裝盒的設(shè)計(jì)，首先就要對整個(gè)市場做一個(gè)預(yù)估，身為設(shè)計(jì)者，如果不與客戶在一線交流，那么很難知道他們在想什么，他們需要什么，那這樣設(shè)計(jì)的精品包裝盒就不能引發(fā)他們的共鳴。

而那些在市場中拼搏的業(yè)務(wù)員，由于他們長期在一線與客戶交流、溝通，所以他們明白這一點(diǎn)，只有深入人群，才能讓我們設(shè)計(jì)的精品包裝盒獲得他們的認(rèn)可。

包裝的營銷作用主要表現(xiàn)在

營銷與設(shè)計(jì)本身就是不可分割的整體，可以看這篇營銷策劃與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系及突破性它們是整個(gè)品牌策劃的有機(jī)組成部分。營銷策劃于包裝設(shè)計(jì)關(guān)系非常不一般。任何策劃都需要用設(shè)計(jì)來詮釋，畢竟吸引眼球的第一印象就是色彩了，好的設(shè)計(jì)風(fēng)格或是主題可以勝過千言萬語，在此，我并不是談此話題，從業(yè)多年，討論和經(jīng)手了很多的方案，或廣告、或包裝、或POP、或商標(biāo)標(biāo)識等等，經(jīng)歷了很多，也有很多的感悟，在我們工作室，我們也有數(shù)不清的討論和涂改，好的創(chuàng)意都是“磨”出來的，借此機(jī)會先知品牌全案策劃公司想從另一個(gè)角度談一談自己的一些經(jīng)驗(yàn)和心得，算不上嚴(yán)肅，只是溝通和探討。

淺談營銷策劃與包裝設(shè)計(jì)的關(guān)系及突破性

關(guān)于設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)

設(shè)計(jì)思路其實(shí)是有出發(fā)點(diǎn)的，在創(chuàng)作中，我們很多設(shè)計(jì)人員要求不要干擾他的設(shè)計(jì)靈感，盡量少告訴一個(gè)概念上的認(rèn)識，讓設(shè)計(jì)去發(fā)揮，因?yàn)樵O(shè)計(jì)需要一個(gè)放松和自由的發(fā)揮空間，這樣，才會有好的作品。在策劃行業(yè)，很多同仁們也正是這樣做的，但是，這樣就很成功嗎?

我不這樣認(rèn)為，當(dāng)然這種發(fā)揮是有必要的，我崇尚專業(yè)人做專業(yè)事，但這種狀態(tài)只能是在最初，它的出發(fā)點(diǎn)還是回歸到設(shè)計(jì)的產(chǎn)品本身，因而策劃思路是占有一個(gè)主導(dǎo)地位的。為什么這樣說呢?因?yàn)槲覀兊氖袌霾怀墒?，這種不成熟還要很長的一段時(shí)間，我們的任何展示的載體都是符合這個(gè)市場需求，這也是為什么本土企業(yè)永遠(yuǎn)會與外來企業(yè)并存的理由。

舉個(gè)例子吧：我們曾幫助一家企業(yè)設(shè)計(jì)一個(gè)產(chǎn)品外包裝，說明一下這是一家本土公司，產(chǎn)品擬打造為一個(gè)國際化的品牌，產(chǎn)品是一個(gè)關(guān)于科技材質(zhì)成分的化妝品。設(shè)計(jì)認(rèn)為用白色為主色調(diào)，通過留白的方式用小標(biāo)識體現(xiàn)產(chǎn)品的科技品質(zhì)。對此，我們就要討論了，關(guān)于白色主色調(diào)，不錯(cuò)，是能體現(xiàn)大氣和品質(zhì)，通常一些國際性的大品牌這樣做，例如，資生堂。但是選擇這個(gè)主色調(diào)，需要一個(gè)東西——企業(yè)實(shí)力。在一張白紙包裝盒上寫上“資生堂”，也有人會買，而且還買得心安理得，這就是品牌價(jià)值的底蘊(yùn)。然而，我們不得不考慮一個(gè)因素，關(guān)于這家本土公司，雖然號稱有外資背景，但是一時(shí)還無法體現(xiàn)，且在國內(nèi)還談不上品牌力，所以選擇白色為主色調(diào)從目前來看不是很好。

另一個(gè)主要原因，我認(rèn)為設(shè)計(jì)是要為策劃服務(wù)的，這是我們的一個(gè)基本原則。國內(nèi)企業(yè)，先生存后發(fā)展是根本。我們在市場上要想到長線，但不得不從短線做起，因此，在終端上(店面展示上)我們一定要突出自己，這也是廣告發(fā)揮的作用。包裝則是給消費(fèi)者的第一感覺，就如相親一樣，中不中意，首先是第一印象，建立了好感，才有購買成交的可能。消費(fèi)者沒有我們想象的那么理性，尤其是女性。因而，白色太清淡雅，在終端上是不能形成視覺沖擊力的，試想一下，產(chǎn)品的陳列上一個(gè)二個(gè)到一排，都是白色，在整個(gè)店面的陳列中，我們是萬花叢中一片白，視覺弱了，對于一個(gè)新品，能吸引消費(fèi)者的眼球至關(guān)重要。(不得不擔(dān)心的是，我們還不是一線品牌，經(jīng)銷商隨時(shí)會把我們產(chǎn)品的擺放位置放在非主面)。

明確了這一點(diǎn)，我們設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)就更清晰了，在現(xiàn)實(shí)和夢想之間，我們會巧妙的搭建一個(gè)平臺，追求品牌化，還要從先色奪目出發(fā)，當(dāng)然，此為圓心，我們還要考慮到外包裝的大小(陳列的色彩最大化)，材質(zhì)(不同的材質(zhì)會對極大印刷有影響)，色彩聯(lián)想(女性心理學(xué))等因素，這樣的設(shè)計(jì)才算進(jìn)入初創(chuàng)階段。

關(guān)于設(shè)計(jì)的突破性

設(shè)計(jì)常常會向我抱屈，一方面他想不斷的突破自己，另一方面又會有一些現(xiàn)實(shí)綜合因素的限制，這兩者如何協(xié)調(diào)呢?因此常常會出現(xiàn)，一個(gè)很好的創(chuàng)意，到后來被改得面目全非，不知所云，這是常有的事。

我們設(shè)計(jì)是先立規(guī)矩還是先創(chuàng)意呢?這一點(diǎn)，我認(rèn)為正好與設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)相反，不要給設(shè)計(jì)太多的規(guī)則限制，這個(gè)規(guī)則是所謂的字體、色塊、標(biāo)識、大小呀，都不需要，這些都是制定好的條例和規(guī)定，我們最初用不著一一對應(yīng)。我們需要是的原始的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

關(guān)于包裝設(shè)計(jì)，好的包裝從來不會是一脈相承的，它總是不斷突破和創(chuàng)新的，好的作品只能有一個(gè)，沒有什么不能為而不可為，《紅樓夢》中林妹妹說，詩詞是要講究對仗和格律的，但一旦有了佳句，也顧不得這么多了”，立在意先，設(shè)計(jì)就是在不斷的突破，突破創(chuàng)意的底線，就像是律師一樣，律師的存在就是不斷在找法律的漏洞。即設(shè)計(jì)要在合理的空間極大的發(fā)揮個(gè)性。最后設(shè)計(jì)才是回歸于品牌理念，產(chǎn)品理念和公司理念，以及我們對產(chǎn)品未來發(fā)展的愿景。因此，個(gè)性和創(chuàng)意很重要，我們對設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)一定要能發(fā)揮出自己的靈性和個(gè)性。

另外，關(guān)于包裝是以簡約和視覺效果為主，但是，有些核心東西并不能只是在DM和POP上展現(xiàn)出來，包裝是消費(fèi)者真正感官的第一實(shí)物，它才是價(jià)格和購買理由的具體體現(xiàn)，最有廣告理念和品牌詮釋的載體，因此，這一些好的賣點(diǎn)和張揚(yáng)點(diǎn)能不能在包裝上體現(xiàn)出來，這需要設(shè)計(jì)的悟性和對產(chǎn)品的理解。

關(guān)于設(shè)計(jì)的實(shí)用性

這兩者也是不可調(diào)合的產(chǎn)物，雖說實(shí)用的也是美的，但現(xiàn)實(shí)中還是會存在很多的問題。

即使只是一個(gè)產(chǎn)品的外包裝設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)上我們也要考慮到很多的因素，還要為客戶提供了系列設(shè)計(jì)建議，如外包裝盒，要考慮到包裝的承壓力;如陳列架，要考慮到陳列的最大視覺角度;如DM，與包裝擺放在一起一定要協(xié)調(diào)等等。

例如我們在為一家企業(yè)設(shè)計(jì)包裝時(shí)，涉及到一個(gè)開口問題，因?yàn)樵摦a(chǎn)品是乳液狀，在展示時(shí)會有墜性，如在設(shè)計(jì)一個(gè)包裝的外撕開處：我們通常都會考慮，能不能靠邊(即沿包裝盒邊)設(shè)計(jì)一點(diǎn)，若在后面，消費(fèi)者撕開后，打開的內(nèi)包裝是正面還是反面?若是正面，那我們在展示/運(yùn)輸?shù)臅r(shí)候，正面的外包裝對著反面的內(nèi)包裝，這樣會不會出現(xiàn)包裝面不平，若是撕開時(shí)，正好是正面的內(nèi)包裝，這樣是不禮貌的。

先知品牌是國內(nèi)知名的品牌全案策劃公司，先知品牌集團(tuán)自成立以來已經(jīng)為世界500強(qiáng)、中國500強(qiáng)、行業(yè)百強(qiáng)以及全球上千家企業(yè)提供過上萬次全案創(chuàng)意服務(wù)。重新定義了中國品牌設(shè)計(jì)行業(yè)，并提升了品牌設(shè)計(jì)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。先知專注于一流品牌和一流成長品牌的創(chuàng)建，幫助5000多個(gè)品牌走向成功，100多個(gè)品牌成功上市，200多個(gè)品牌成為行業(yè)領(lǐng)袖，服務(wù)品牌總市值超過5700億。先知確信，面對新經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)，唯有整合者及領(lǐng)先者才勝利者。昨天，我們定義了品牌全案。今天，我們不斷超越自己，為行業(yè)格局確立發(fā)展方向,新品牌時(shí)代,唯有先知。

先知站在改革開放的延長線上，自上世紀(jì)90年代開始便為客戶提供定位及品牌塑建服務(wù)。先知以“品牌營銷全案系統(tǒng)”為創(chuàng)新點(diǎn)，我們與其他咨詢機(jī)構(gòu)不同，從市場調(diào)研，便著手為爆點(diǎn)營銷推廣做鋪墊，進(jìn)行針對性信息采集；品牌的塑建打造具有競爭力的差異化定位；形象設(shè)計(jì)能夠跳出行業(yè)框架，打造充滿吸引力的第一印象；爆點(diǎn)推廣讓品牌站在風(fēng)口，讓品牌一體化的與消費(fèi)者心交心的溝通。我們堅(jiān)信，成功的品牌一定是建立在系統(tǒng)的競爭之上，為了實(shí)現(xiàn)中國民族品牌的國際領(lǐng)先，先知，在路上。

先知一步，步步領(lǐng)先，先知品牌，成就領(lǐng)先之道！